本書是根據(jù)汽車行業(yè)的發(fā)展規(guī)律和汽車市場對人才的需求，為培養(yǎng)具有良好職業(yè)道德、掌握汽車營銷技術(shù)、適應(yīng)汽車市場一線需求的高素質(zhì)技能型人才而編寫的。全書主要內(nèi)容有汽車市場營銷概述、汽車市場調(diào)查與預(yù)測、汽車市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位、汽車用戶購買行為分析、汽車銷售人員基本素質(zhì)、汽車銷售實(shí)務(wù)、汽車營銷延伸服務(wù)、汽車產(chǎn)品質(zhì)量保證、汽車銷售策略和汽車電子商務(wù)。