服裝市場(chǎng)營(yíng)銷是一門涉及服裝產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)和層面的綜合性學(xué)科，它不僅需要掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論和方法，還需要了解服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，以及服裝消費(fèi)者的行為和需求。隨著服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈和多元化，服裝市場(chǎng)營(yíng)銷面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，如品牌競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道多樣化、價(jià)格戰(zhàn)略、流行傳播、國(guó)際化拓展、可持續(xù)發(fā)展等。因此，本書旨在滿足普通高等教育服裝及相關(guān)專業(yè)的教學(xué)要求，為大學(xué)生和從業(yè)者提供系統(tǒng)、全面的具有理論指導(dǎo)和實(shí)踐參考價(jià)值的教材。 本書共分為十二章，按照服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的知識(shí)體系和邏輯順序進(jìn)行編排。第一章為導(dǎo)論，介紹了服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、理論發(fā)展歷程、范疇和意義，以及服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況和未來(lái)趨勢(shì)。第二章至第八章為服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的核心內(nèi)容，分別為服裝市場(chǎng)概述、消費(fèi)行為與需求分析、市場(chǎng)調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)分析、品牌價(jià)值與策劃管理、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)策略、渠道管理與零售策略、價(jià)格策略與銷售管理，系統(tǒng)地闡述了服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理和方法，并結(jié)合具體案例進(jìn)行了分析和討論。第九章至第十二章為服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的拓展內(nèi)容，分別探討了流行分析與傳播策略、行業(yè)組織與企業(yè)管理、國(guó)際市場(chǎng)拓展與跨文化營(yíng)銷、可持續(xù)發(fā)展與社會(huì)責(zé)任，旨在拓寬讀者的視野和思路，并提高讀者對(duì)服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新能力和社會(huì)責(zé)任感。 本書的編寫秉承以下原則：一是理論與實(shí)踐相結(jié)合，既系統(tǒng)地總結(jié)了國(guó)內(nèi)外相關(guān)教材和文獻(xiàn)中的經(jīng)典理論及方法，又廣泛地收集了國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)和品牌的成功案例和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以反映服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的最新動(dòng)態(tài)和特點(diǎn)。二是國(guó)內(nèi)外視角相融合，既全面地分析了國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、發(fā)展趨勢(shì)等，又介紹了全球主要服裝市場(chǎng)的概況，及其帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以培養(yǎng)讀者的國(guó)際視野和競(jìng)爭(zhēng)力。三是創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展相貫通，既重點(diǎn)探討了服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新和品牌策劃推廣的方法及技巧，又強(qiáng)調(diào)了服裝產(chǎn)業(yè)對(duì)環(huán)境和社會(huì)責(zé)任的關(guān)注及實(shí)踐，以提高讀者的創(chuàng)新意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感。四是內(nèi)容與形式相協(xié)調(diào)，既嚴(yán)謹(jǐn)?shù)鼐帉懥嗣空碌慕虒W(xué)目標(biāo)、教學(xué)內(nèi)容、案例分析、習(xí)題等部分，又靈活地運(yùn)用了表格、圖片、數(shù)據(jù)等形式，以增強(qiáng)本書的可讀性和可操作性。五是專業(yè)教育與德育教育相促進(jìn)，教材內(nèi)容緊密結(jié)合黨的二十大報(bào)告和習(xí)近平總書記在黨的二十屆一中全會(huì)上的重要講話精神，深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的世界觀和方法論，深刻領(lǐng)會(huì)以中國(guó)式現(xiàn)代化推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的使命任務(wù)，運(yùn)用馬克思主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論和習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想分析服裝市場(chǎng)營(yíng)銷問題，揭示服裝市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律，指導(dǎo)服裝市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐。本書重點(diǎn)突出課程思政教學(xué)目標(biāo)和內(nèi)容，寓價(jià)值觀引導(dǎo)于知識(shí)傳授和能力培養(yǎng)之中，幫助學(xué)生塑造正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，堅(jiān)定理想信念，增強(qiáng)愛國(guó)主義情懷，培養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀和法治意識(shí)等。 本書第一章由張春明、王厲冰編寫，第二章、第三章、第四章、第十一章由張春明、季同同編寫，第五章、第七章、第八章由張春明、吳昭莉編寫，第六章、第九章、第十章、第十二章由張春明、李樹霞編寫。參加編寫的還有譚亞熙、施琪、蔣琦雯、湯鵬程。全書由張春明統(tǒng)稿審定。在編寫的過(guò)程中，得到呂佳、楊倩的大力支持，在此一并表示感謝。 希望本書能夠?yàn)榉�裝市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的教學(xué)和學(xué)習(xí)提供有益的參考，期待廣大讀者對(duì)本書提出寶貴的意見和建議，以便不斷改進(jìn)和完善。 編著者 2024年2月