"本書(shū)是“十四五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材，也是職業(yè)教育國(guó)家在線(xiàn)精品課程配套教材，還是數(shù)字商貿(mào)“崗課賽訓(xùn)”融通新形態(tài)一體化教材。 在加快和培育新質(zhì)生產(chǎn)力大背景下，本書(shū)緊跟新媒體技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，遵循“基于工作過(guò)程導(dǎo)向”的課程建設(shè)理念，采用校企雙元合作開(kāi)發(fā)的方式，以新媒體營(yíng)銷(xiāo)流程為主線(xiàn)，根據(jù)工作崗位的典型任務(wù)進(jìn)行模塊化重組，將新媒體營(yíng)銷(xiāo)理念與實(shí)踐相結(jié)合，構(gòu)建兼顧新媒體數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)分析的知識(shí)技能體系。全書(shū)共分為六個(gè)項(xiàng)目，包括新媒體營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知、新媒體營(yíng)銷(xiāo)定位與策劃、新媒體圖文營(yíng)銷(xiāo)、新媒體短視頻營(yíng)銷(xiāo)、新媒體直播營(yíng)銷(xiāo)和新媒體營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析，全面介紹了新媒體營(yíng)銷(xiāo)的要求、方法與技巧，旨在培養(yǎng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的系統(tǒng)化思維與實(shí)踐方法。 本書(shū)既可作為高等職業(yè)教育本科、專(zhuān)科院校，應(yīng)用型本科院校財(cái)經(jīng)商貿(mào)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的教材，也可供新媒體營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者和相關(guān)社會(huì)人士閱讀參考。本書(shū)同步建設(shè)了在線(xiàn)開(kāi)放課程，建設(shè)了微課、動(dòng)畫(huà)等類(lèi)型豐富的數(shù)字化教學(xué)資源，精選其中具有典型性、實(shí)用性的資源在書(shū)中以二維碼形式呈現(xiàn)，供讀者即掃即學(xué)。教師如需獲取本書(shū)授課用PPT、電子教案、習(xí)題答案等配套資源，請(qǐng)登錄“高等教育出版社產(chǎn)品檢索系統(tǒng)”（xuanshu.hep.com.cn）免費(fèi)下載。"