本書聚焦于大數(shù)據(jù)在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用，共11章，每章以開篇案例作為導(dǎo)入，通過夯實(shí)大數(shù)據(jù)營銷的基礎(chǔ)，并結(jié)合營銷大數(shù)據(jù)分析的前沿技術(shù)，探討企業(yè)如何利用大數(shù)據(jù)展開營銷決策。本書具有多學(xué)科知識(shí)融合、理論和實(shí)踐相結(jié)合、數(shù)據(jù)分析能力培養(yǎng)三大特色，不僅可以幫助讀者對大數(shù)據(jù)營銷相關(guān)理論和方法進(jìn)行全面了解，還能培養(yǎng)讀者利用大數(shù)據(jù)去分析營銷問題的實(shí)操能力。此外，本書還能夠幫助讀者了解大數(shù)據(jù)營銷中所面臨的倫理問題和安全問題，并樹立正確的大數(shù)據(jù)使用觀。本書可以作為高等院校市場營銷、電子商務(wù)、信息管理與信息系統(tǒng)、新聞傳播類等相關(guān)專業(yè)的本科生、研究生和MBA的教材，也可供業(yè)界營銷者和從事大數(shù)據(jù)分析的人員學(xué)習(xí)使用。