本書主要介紹數(shù)字廣告技術(shù)體系與行業(yè)應(yīng)用共同組成的數(shù)字廣告生態(tài)，重點(diǎn)探討數(shù)字化如何重新塑造技術(shù)廣告產(chǎn)品，并在行業(yè)內(nèi)廣泛推廣，進(jìn)而帶動企業(yè)營銷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。本書框架清晰、內(nèi)容翔實(shí)，案例選取精準(zhǔn)。首先，在理論篇中簡單介紹了數(shù)字廣告相關(guān)的概念和理論。然后，在轉(zhuǎn)型篇中將品牌內(nèi)容、智能廣告、顧客數(shù)據(jù)、接觸點(diǎn)體驗(yàn)融合在一起，系統(tǒng)性地展現(xiàn)出數(shù)字營銷生態(tài)全貌。最后，在未來篇中求真務(wù)實(shí)地闡釋了程序化、DSP、云技術(shù)、人工智能、元宇宙等未來發(fā)展方向。