書稿主要內容包括三大部分：新媒體運營邏輯、直播電商實務、短視頻制作運營。具體內容有：新媒體運營概述、新媒體電商的商業(yè)模式、團隊構建與運營基礎、用戶畫像與品牌定位、平臺渠道與流量解析、直播電商定位、直播籌劃、直播營銷策略、直播復盤與數據優(yōu)化、短視頻內容定位、短視頻拍攝制作技巧、短視頻賬號運營等。書稿不注重理論闡釋，而是注重實務和具體操作，對過程介紹得較為詳細，易于學生理解接受，也易于讀者跟著操作。書稿還比較注重案例教學，每章最后都有成功或失敗的電商新媒體運營案例，并對案例進行具體分析，以有助于對前面所述內容進行補充說明。