本書第一章為市場營銷技能型人才概述，主要介紹了市場營銷技能型人才的職業(yè)特質(zhì)研究、國外市場營銷技能型人才培養(yǎng)的主要做法與啟示、中國高等院校市場營銷技能型人才培養(yǎng)策略。本書第二章為市場商機(jī)把握技能養(yǎng)成，主要從市場營銷認(rèn)識能力、市場環(huán)境分析能力、市場商機(jī)挖掘能力和消費(fèi)者購買行為分析能力四個方面進(jìn)行闡述。本書第三章為目標(biāo)市場戰(zhàn)略技能養(yǎng)成，主要論述了市場細(xì)分能力、目標(biāo)市場選擇、能力市場定位能力三個方面的內(nèi)容。本書第四章為營銷組合技能養(yǎng)成，主要介紹了產(chǎn)品策略能力、品牌策略能力、定價(jià)策略能力、分銷渠道策略能力、公關(guān)能力、廣告能力六個方面的內(nèi)容。本章第五章是營銷戰(zhàn)略與整合營銷技能養(yǎng)成，主要根據(jù)營銷戰(zhàn)略能力、整合營銷能力以及營銷計(jì)劃與控制能力三方面內(nèi)容展開論述。本書第六章為推銷技能養(yǎng)成，主要闡述了推銷自己、說服技巧、消除顧客異議能力、成交技巧、推銷技巧、推銷員自信心的培養(yǎng)六個方面的內(nèi)容。本書第七章為營銷技巧養(yǎng)成，主要介紹了勢能營銷、借勢營銷和事件營銷三個方面的內(nèi)容。