全書共分為八個章節(jié)，第一章新媒體概述，主要從新媒體概念及其演進、基本特征、表現(xiàn)形態(tài)等方面概述；第二章新媒體的發(fā)展歷程，分析了網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體、移動通信媒體的發(fā)展概述；第三章新媒體生態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈與中國發(fā)展，從新媒體生態(tài)三度空間、產(chǎn)業(yè)價值鏈、競爭優(yōu)勢管理、以及中國新媒體增長展開分析；第四章新媒體傳播參與者：從受眾到網(wǎng)眾，分析了新媒體生活中受眾和網(wǎng)絡(luò)受眾的現(xiàn)象；第五章新媒體內(nèi)容生產(chǎn)管理，探討了新媒體內(nèi)容概念的擴張、生產(chǎn)流程的再造、內(nèi)容管理的策略、以及新媒體未來的管理；第六章大數(shù)據(jù)與新媒體的內(nèi)容運營，從新媒體的內(nèi)容運營、大數(shù)據(jù)改變新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、大數(shù)據(jù)改變新媒體的內(nèi)容運營三個方面展開分析；第七章新媒體融合戰(zhàn)略與管理，概述了新媒體融合理論、新媒體公司的融合方式、新媒體融合管理；第八章新媒體經(jīng)營戰(zhàn)略與生命周期管理，探討了新媒體技術(shù)形態(tài)、新媒體經(jīng)營戰(zhàn)略、以及新媒體生命周期管理。