（一）
對我而言，《視覺錘》有著非常重要的特殊意義，因?yàn)檫@是我個(gè)人獨(dú)立完成的第一部著作。轉(zhuǎn)眼間，首次出版已過去十多年（2012年，英文版在美國出版；同年，中文版在中國出版）。
令人欣慰的是，《視覺錘》這本書受到了很多讀者的喜愛。我看到視覺錘理論在中國也逐漸有了粉絲，跟定位理論的粉絲一樣，他們中有很多企業(yè)家、學(xué)者和個(gè)人，他們保持著對視覺錘的長期關(guān)注和研究學(xué)習(xí)，正是他們使視覺錘理論在中國的影響日益擴(kuò)大。
不過我也清醒地知道，視覺錘理論離我父親艾·里斯先生的期待仍有一些距離，他非常期待視覺錘理論與定位理論一樣著名。隨著案例的不斷積累和客戶的持續(xù)增長，我發(fā)現(xiàn)人們對視覺錘理論也提出了更高的要求。為了給客戶提供完整的、全球領(lǐng)先的視覺錘戰(zhàn)略，2023年年底勞拉視覺錘咨詢公司成立，一方面，致力于為企業(yè)打造有定位的品牌視覺，幫助更多中國企業(yè)塑造自己的品牌；另一方面，希望在實(shí)踐中不斷豐富、發(fā)展和完善視覺錘戰(zhàn)略體系。
（二）
20世紀(jì)80年代，我的父親艾·里斯先生以第一作者的身份寫了《定位》這本書，該書成為有史以來營銷領(lǐng)域中最暢銷的作品，刷新了大家對營銷的認(rèn)知。《定位》暢銷全球100多個(gè)國家和地區(qū)，全球銷量超過500萬冊，在中國就已經(jīng)售出了100多萬冊，相當(dāng)了不起。很多成功的企業(yè)案例也印證了定位理論的有效性。
然而，商業(yè)競爭和傳播環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，僅靠語言文字的定位已經(jīng)不夠了。隨著營銷實(shí)踐以及對心智研究的不斷深入，我發(fā)現(xiàn)，人的左右腦分工不同。左腦處理連續(xù)的信息，用語言思考，線性、系統(tǒng)性地工作；右腦處理無序的信息，用圖像思考，綜觀全局。相比于語言（文字），圖像（視覺）更占優(yōu)勢，它具有情感的力量，比文字更加深入人心，并且能將文字植入心智。這就是我十幾年前提出視覺錘理論以及寫了《視覺錘》這本書的原因。
對品牌定位時(shí)，使用的是文字，文字是釘子，視覺錘就是將定位（文字）這顆釘子釘入消費(fèi)者心智的工具。對所有品牌來說，都需要找到一個(gè)合適的視覺形象，即視覺錘，只有這樣才能在消費(fèi)者心智當(dāng)中占據(jù)一席之地。這也是《視覺錘》一書的核心思想。
（三）
美國是全球最大的經(jīng)濟(jì)體，不僅擁有眾多知名企業(yè)，還孕育了許多世界級品牌，這些知名品牌的數(shù)量眾多，行業(yè)分布廣泛，其中不少擁有上百年歷史。視覺錘理論起源于美國，其形成與發(fā)展與對這些美國品牌的深入研究密切相關(guān)。
中國是僅次于美國的全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國品牌也逐漸在國際市場上嶄露頭角，成為推動品牌強(qiáng)國工程的重要力量。這幾年，我看到越來越多的中國品牌將視覺錘理論運(yùn)用到企業(yè)實(shí)踐中，并取得了非常不錯的效果。例如中國餐飲增長王費(fèi)大廚、中國瓷磚增長王大角鹿、中國兒童鈣增長王迪巧小黃條、中國醬油增長王千禾味業(yè)等。
在視覺錘理論影響力日益提高的今天，為了讓更多中國讀者可以深入了解視覺錘，同時(shí)也為了讓中國企業(yè)可以更好地將視覺錘理論運(yùn)用到實(shí)踐中，時(shí)隔多年，我對《視覺錘》這本書進(jìn)行了新的升級。
在更新版本中，我除了對書中的國外品牌案例進(jìn)行了修訂，增加了背景介紹、圖片注釋，還特別新增了與視覺錘理論關(guān)聯(lián)度比較高的中國品牌案例，并在第3章～第12章的每章末尾增加了中國實(shí)踐案例和小結(jié)，便于中國讀者更好地學(xué)習(xí)和理解視覺錘理論。
《視覺錘》此次更新是團(tuán)隊(duì)的智慧結(jié)晶和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。我要特別感謝勞拉視覺錘咨詢公司中國團(tuán)隊(duì)的各位成員，特別是壽雯、王國任，正是你們的敬業(yè)奉獻(xiàn)、專業(yè)付出，為《視覺錘》這本書增添了不少光彩。相信它可以在中國市場經(jīng)受住一次次的實(shí)踐檢驗(yàn)。
（四）
在中國品牌邁向世界舞臺的過程中，中國品牌要取得成功，需要語言釘（定位），更需要視覺錘。最后，再次感謝所有的中國讀者，同時(shí)我也十分期待勞拉視覺錘咨詢公司中國團(tuán)隊(duì)接下來可以為中國品牌在視覺營銷戰(zhàn)略方面提供更專業(yè)的服務(wù)，希望視覺錘理論可以為中國企業(yè)和品牌創(chuàng)造無限可能。

勞拉·里斯
勞拉視覺錘咨詢公司創(chuàng)始人
里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢?nèi)�球主�?br />2024年7月8日寫于美國亞特蘭大