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本書(shū)從使用功法、營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)、營(yíng)銷(xiāo)組織變革三個(gè)層面，系統(tǒng)且深度解讀了AIGC如何應(yīng)用于企業(yè)全域、全鏈路營(yíng)銷(xiāo)。本書(shū)所有內(nèi)容均來(lái)自作者的線下企業(yè)實(shí)訓(xùn)課程，書(shū)中包含了課程的所有精華內(nèi)容。這套實(shí)訓(xùn)課程已經(jīng)有超百家企業(yè)報(bào)名學(xué)習(xí)，并得到了企業(yè)一致好評(píng)。至本書(shū)完稿時(shí)，幾乎所有參與實(shí)訓(xùn)的企業(yè)都已經(jīng)落地實(shí)踐，并獲得了遠(yuǎn)超報(bào)名費(fèi)（每家企業(yè)報(bào)名費(fèi)均不低于10萬(wàn)元）的利潤(rùn)。本書(shū)共分為3篇。上篇（第1~6章）：首先討論了AIGC在營(yíng)銷(xiāo)中的價(jià)值和邊界。AIGC確實(shí)很強(qiáng)大，但并不是wan能的，只有充分理解AIGC在營(yíng)銷(xiāo)中的價(jià)值和邊界才能真正用好AIGC。接著用5章的篇幅介紹文本、圖片、視頻、音頻、數(shù)字人、3D建模、動(dòng)畫(huà)等各種類(lèi)主流AIGC工具的使用功法，其中包括GPT-4、DALL-E 3、Midjourney、Stable Diffusion、runway等10余種常見(jiàn)工具和文本SWIFT雨燕功法、圖片結(jié)構(gòu)化提示詞功法、視頻結(jié)構(gòu)化提示詞功法等多種作者獨(dú)創(chuàng)使用功法。按照書(shū)中給出的功法去實(shí)踐，就能生成各種80分（優(yōu)秀級(jí)別）的營(yíng)銷(xiāo)物料。要想實(shí)現(xiàn)80分向100分的跨越，本篇也給出了具體的解決方案。中篇（第7~12章）：首先深度剖析數(shù)字化時(shí)代全域、全鏈路營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)和難點(diǎn)，然后介紹AIGC破解這些難點(diǎn)的方法，接著用4章的篇幅對(duì)AIGC在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、取品牌名、制定LOGO、擬定slogan、包裝設(shè)計(jì)、公域內(nèi)容生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、帶貨直播、私域運(yùn)營(yíng)等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的應(yīng)用實(shí)踐，最后解讀在AIGC時(shí)代企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)組織變革的路徑，并給出企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)全域、全鏈路、全組織綜合設(shè)計(jì)方法論。下篇（第13~16章）：跳出營(yíng)銷(xiāo)的范疇，站在整個(gè)企業(yè)的高度解讀AIGC對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的影響。其中重點(diǎn)解讀了AIGC對(duì)商業(yè)環(huán)境、商業(yè)空間、商業(yè)模式的深刻影響，并給出不同規(guī)模企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。這部分是營(yíng)銷(xiāo)管理者、企業(yè)高管、企業(yè)家、小微創(chuàng)業(yè)者的內(nèi)容。

前言
AIGC引發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)變革
現(xiàn)在市面上有很多關(guān)于AIGC（Artificial Intelligence Generated
Content，生成式人工智能）的書(shū)，我為什么還要寫(xiě)這本書(shū)呢？這本書(shū)能給讀者提供什么新價(jià)值？
經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的普及和教育，很多企業(yè)對(duì)AIGC已經(jīng)有所了解，并開(kāi)始初步嘗試在實(shí)際工作中使用AIGC相關(guān)工具。我發(fā)現(xiàn)企業(yè)對(duì)AIGC的需求在不斷變化、升級(jí)，比如很多企業(yè)都想知道AIGC如何在真實(shí)的企業(yè)場(chǎng)景，尤其是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)大場(chǎng)景中充分發(fā)揮作用。而現(xiàn)在市面上大多數(shù)AIGC相關(guān)的圖書(shū)，都屬于入門(mén)級(jí)圖書(shū)，顯然不能滿足這種需求，而本書(shū)正是為此而生的。
營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中處于核心地位，而且營(yíng)銷(xiāo)對(duì)環(huán)境變化非常敏感。比如，數(shù)字技術(shù)就曾以無(wú)與倫比的速度徹底改變了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式和方法�；ヂ�(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都曾深刻影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)。AIGC作為一種開(kāi)創(chuàng)性的技術(shù)，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的影響會(huì)比以往任何一種技術(shù)都大：營(yíng)銷(xiāo)是AIGC應(yīng)用的黃金場(chǎng)景，AIGC對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的影響是全域、全鏈路、全組織的。
AIGC對(duì)營(yíng)銷(xiāo)全域的深刻影響
公域與私域，構(gòu)成了營(yíng)銷(xiāo)的全域�；ヂ�(lián)網(wǎng)普及之前的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，以公域?yàn)榻^對(duì)主力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，私域的重要性開(kāi)始顯露。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，私域的地位進(jìn)一步提升。當(dāng)前，大多數(shù)業(yè)務(wù)都需要進(jìn)行全域營(yíng)銷(xiāo)，AIGC在公域營(yíng)銷(xiāo)、私域營(yíng)銷(xiāo)中都能發(fā)揮重要作用。
公域營(yíng)銷(xiāo)中，AIGC可以幫助生成大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容、好的活動(dòng)策劃方案、活動(dòng)物料設(shè)計(jì)方案、優(yōu)質(zhì)的廣告物料……
私域營(yíng)銷(xiāo)需要海量的個(gè)性化內(nèi)容。以往只能依靠人工來(lái)生成這些內(nèi)容，投入產(chǎn)出比太低。所以在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，企業(yè)都在用公域營(yíng)銷(xiāo)的方式和內(nèi)容做私域營(yíng)銷(xiāo)。而AIGC可以以極低的成本，持續(xù)、快速地生成高度個(gè)性化的私域內(nèi)容，用于構(gòu)建企業(yè)與用戶的緊密聯(lián)系，提升留存率和復(fù)購(gòu)率，充分挖掘用戶價(jià)值。
全域營(yíng)銷(xiāo)主要涉及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、廣告投放、市場(chǎng)活動(dòng)等基本營(yíng)銷(xiāo)方式，在這些營(yíng)銷(xiāo)方式中，AIGC都可以發(fā)揮巨大作用。
1）AIGC對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)是革命性的。毫無(wú)疑問(wèn)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的核心是內(nèi)容，而AIGC就是為生成內(nèi)容而生的。通過(guò)合適的方法，AIGC可以持續(xù)、快速地生成大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓企業(yè)可以輕松做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。
2）AIGC可以提高廣告轉(zhuǎn)化率和ROI（Return On Invest-
ment，投資回報(bào)率）。當(dāng)今的電商平臺(tái)、社交平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)、搜索引擎，都是廣告投放的主戰(zhàn)場(chǎng)，廣告物料需要根據(jù)平臺(tái)的屬性進(jìn)行調(diào)整。在社交平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)、搜索引擎上，如果廣告物料質(zhì)量不佳，不僅會(huì)影響廣告投放本身，甚至?xí)o企業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響。AIGC可以幫助廣告專(zhuān)業(yè)人士生成大量更優(yōu)質(zhì)的廣告物料，讓廣告投放更順暢，提升廣告轉(zhuǎn)化率和ROI。
3）AIGC可以高效賦能市場(chǎng)活動(dòng)。市場(chǎng)活動(dòng)可以劃分為策劃、執(zhí)行兩個(gè)階段。市場(chǎng)人員借助AIGC，可以做出更具競(jìng)爭(zhēng)力和性?xún)r(jià)比的策劃方案，幫助企業(yè)在市場(chǎng)活動(dòng)方面贏在起跑線上。市場(chǎng)活動(dòng)在執(zhí)行中會(huì)涉及大量活動(dòng)物料的設(shè)計(jì)工作，這也是AIGC非常擅長(zhǎng)的方向。
AIGC對(duì)營(yíng)銷(xiāo)全鏈路的深刻影響
營(yíng)銷(xiāo)全鏈路包含市場(chǎng)研究、營(yíng)銷(xiāo)策略和計(jì)劃制訂、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、客戶獲取、客戶轉(zhuǎn)化、客戶留存、客戶復(fù)購(gòu)、客戶召回、客戶裂變等諸多環(huán)節(jié)。AIGC可以深刻影響營(yíng)銷(xiāo)全鏈路上的每個(gè)環(huán)節(jié)。
1）在市場(chǎng)研究環(huán)節(jié)，AIGC可以輔助分析大量消費(fèi)者數(shù)據(jù)，快速生成有針對(duì)性的研究報(bào)告。這樣的報(bào)告，不僅可以準(zhǔn)確反映市場(chǎng)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，還可以為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)提供寶貴參考。
2）在營(yíng)銷(xiāo)策略和計(jì)劃制訂環(huán)節(jié)，AIGC可以幫助人們出謀劃策，開(kāi)闊視野，從而幫助人們做出更有創(chuàng)造力的營(yíng)銷(xiāo)策略和更周全的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。
3）在產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，AIGC可以根據(jù)消費(fèi)者的需求和喜好，生成創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案。這樣的方案，不僅能夠滿足消費(fèi)者的期望，還能夠提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
4）在客戶獲取、轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，AIGC可以根據(jù)消費(fèi)者的喜好，生成專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，從而提高客戶獲取和轉(zhuǎn)化的成功率。
5）在客戶留存、復(fù)購(gòu)、召回環(huán)節(jié)，AIGC可以針對(duì)每個(gè)客戶專(zhuān)門(mén)生成定制化內(nèi)容，讓營(yíng)銷(xiāo)效果成倍提升。
6）在客戶裂變環(huán)節(jié)，以客戶畫(huà)像為基礎(chǔ)，AIGC可生成專(zhuān)屬于每個(gè)客戶的裂變引導(dǎo)類(lèi)內(nèi)容），讓老客戶更有動(dòng)力幫助企業(yè)裂變引流。若是再配合一些利益刺激，裂變效果會(huì)更明顯。
AIGC對(duì)營(yíng)銷(xiāo)全組織的深刻影響
AIGC正在深刻改變整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)組織。這種改變包括對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員崗位要求的改變，對(duì)人員招聘的改變，對(duì)組織架構(gòu)、人員編制、工作流程的改變，對(duì)績(jī)效管理、績(jī)效評(píng)估的改變，甚至對(duì)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)文化的改變。
營(yíng)銷(xiāo)基層員工主要考慮如何用好AIGC，提升工作質(zhì)量和工作效率。
營(yíng)銷(xiāo)管理者在用好AIGC的基礎(chǔ)上還要考慮如何基于AIGC優(yōu)化工作流程，提升團(tuán)隊(duì)工作效率，增強(qiáng)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
營(yíng)銷(xiāo)全組織為了應(yīng)對(duì)AIGC的沖擊，需要做很多事情，絕不僅限于引導(dǎo)員工用好AIGC，還包括合理調(diào)整組織架構(gòu)、重新制定考核標(biāo)準(zhǔn)、適當(dāng)調(diào)整企業(yè)文化……
本書(shū)的主要內(nèi)容
本書(shū)共16章，分為三篇。
1）上篇（第1～6章）主要介紹AIGC工具在營(yíng)銷(xiāo)中的能力和邊界，以及各類(lèi)主流AIGC工具及其使用功法。如果讀者已經(jīng)能上手使用對(duì)應(yīng)的AIGC工具，可以把主要精力放在使用功法上。AIGC工具的特點(diǎn)是門(mén)檻很低，入門(mén)后要想用好卻很難，從會(huì)用到用好，要爬一個(gè)非常陡的坡。

2）中篇（第7～12章）主要介紹AIGC工具在營(yíng)銷(xiāo)中的實(shí)踐，深入營(yíng)銷(xiāo)的全域、全鏈路和典型細(xì)分營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，帶著具體任務(wù)講解如何用好上篇講的工具，完成各項(xiàng)重要的營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)。中篇還會(huì)從營(yíng)銷(xiāo)組織的角度介紹如何應(yīng)對(duì)AIGC的沖擊。

3）下篇（第13～16章）定位為提升和突破，跳出營(yíng)銷(xiāo)的圈子，站在整個(gè)企業(yè)的高度講解AIGC。營(yíng)銷(xiāo)是服務(wù)于整個(gè)企業(yè)的，理解了下篇所講的內(nèi)容，營(yíng)銷(xiāo)人員在日常工作中就能更好地配合企業(yè)戰(zhàn)略的執(zhí)行，從而在企業(yè)戰(zhàn)略層面發(fā)揮AIGC的作用。下篇雖然篇幅很小但價(jià)值很大，尤其是對(duì)企業(yè)高管和創(chuàng)業(yè)者而言。下篇還會(huì)站在企業(yè)高管層面，針對(duì)不同規(guī)模的企業(yè)，講解如何正確擁抱AIGC。

目錄
前言　AIGC引發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)變革
上篇　能力、邊界、工具和功法
第1章　AIGC及其在企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用　 3
第1節(jié)　AIGC概覽　 3
GPT-4掀起AIGC應(yīng)用狂潮　 3
AIGC更新了公眾對(duì)內(nèi)容的理解　 4
AIGC工具的類(lèi)型及代表　 6
AIGC工具的使用途徑和使用條件　 7
關(guān)于AIGC工具的收費(fèi) 　 8
第2節(jié)　AIGC在企業(yè)中的應(yīng)用情況　 9
不同規(guī)模的企業(yè)對(duì)AIGC的使用　 10
不同類(lèi)型的企業(yè)對(duì)AIGC的使用　 11
AIGC對(duì)中小微企業(yè)的特殊意義　 11
第3節(jié)　AIGC的局限、適用場(chǎng)景和正確使用方式　 14
AIGC的局限　 14
AI技術(shù)的適用場(chǎng)景　 16
企業(yè)落地AIGC的基本方法三步三分支法　 19
第4節(jié)　AIGC在營(yíng)銷(xiāo)全域、全鏈路中的四大價(jià)值　 24
深入理解四大價(jià)值　 24
四大價(jià)值的內(nèi)在聯(lián)系和執(zhí)行順序　 25
第2章　文本類(lèi)AIGC工具及其使用功法　 27
第1節(jié)　主要文本類(lèi)AIGC工具及其基本用法　 27
主要工具　 28
文本類(lèi)AIGC工具的界面構(gòu)成　 29
文本類(lèi)AIGC工具的基本用法　 30
第2節(jié)　生成高質(zhì)量文本的功法SWIFT雨燕功法　 33
第3節(jié)　SWI結(jié)構(gòu)化功法　 36
S描述場(chǎng)景　 36
W表達(dá)需求　 39
I驗(yàn)收成果　 41
SWI的循環(huán)改進(jìn) 　 42
隨機(jī)探索，增強(qiáng)答案　 44
第4節(jié)　F功法　 46
F互動(dòng)反饋　 46
F詢(xún)問(wèn)挖掘　 47
F內(nèi)容投喂　 48
F思維框架　 52
第5節(jié)　T功法　 56
專(zhuān)屬模板的構(gòu)建和使用流程　 57
專(zhuān)屬模板的3種形式　 59
模板的工具支持　 60
專(zhuān)屬模板的分拆和更新　 61
第6節(jié)　GPT的特殊模板用法GPTs入門(mén) 　 61
第7節(jié)　SWIFT雨燕功法的完整體系和底層能力要求　 63
SWIFT雨燕功法的綜合應(yīng)用　 64
不同水平的人運(yùn)用功法得到不同的效果　 65
第3章　圖片類(lèi)AIGC工具及其使用功法　 67
第1節(jié)　圖片類(lèi)AIGC工具及選擇方法　 67
主要工具　 67
工具選擇的建議　 68
生成圖片的方式　 69
第2節(jié)　文生圖提示詞通用功法　 70
文生圖提示詞的基本表達(dá)風(fēng)格　 70
文生圖提示詞的通用結(jié)構(gòu) 　 71
藝術(shù)詞　 73
借助提示詞工具，快速提升提示詞能力　 79
第3節(jié)　DALL·E 3及其使用功法　 79
DALL·E 3的特點(diǎn)和基本使用方法　 79
DALL·E 3應(yīng)用實(shí)例　 81
第4章　Midjourney及其使用功法　 86
第1節(jié)　Midjourney的特點(diǎn)和基本使用方法　 86
Midjourney的適用人群和場(chǎng)景　 86
Midjourney出圖前的準(zhǔn)備　 87
出圖的基本步驟　 91
第2節(jié)　寫(xiě)好提示詞，更好地以文生圖　 95
Midjourney提示詞結(jié)構(gòu) 　 95
文本提示詞的細(xì)分結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法　 96
參數(shù) 　 97
默認(rèn)選項(xiàng)設(shè)置　 99
提示詞示例　 101
用好/describe命令，快速提升關(guān)鍵詞能力　 102
第3節(jié)　Midjourney的以圖生圖方式　 106
/blend方式生圖　 106
/imagine方式生圖　 107
第4節(jié)　在Midjourney中保持角色的一致性和可控性　 111
墊圖法　 112
基于seed值的微調(diào) 　 114
多狀態(tài)、多角度提示詞　 116
命名微調(diào)法　 117
Vary(Region)局部重繪　 119
第5章　Stable Diffusion及其使用功法　 124
第1節(jié)　全面認(rèn)識(shí)SD 　 125
SD對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的高價(jià)值　 125
SD的用戶界面　 127
SD的使用途徑　 128
SD的適用人群　 129
SD的操作界面和基本操作流程　 129
第2節(jié)　理解和選用SD中的模型　 131
Checkpoint大模型和VAE 　 131
LoRA模型　 134
Embedding模型　 136
從模型市場(chǎng)獲取模型　 136
第3節(jié)　精確控制效果的SD提示詞實(shí)戰(zhàn)功法　 138
正面提示詞和負(fù)面提示詞　 138
合理設(shè)置提示詞權(quán)重，優(yōu)先保障重要特征的表現(xiàn) 　 140
用好精細(xì)表達(dá)方法，幫助AIGC準(zhǔn)確理解主體的多特征　 143
用好BREAK，給關(guān)鍵詞準(zhǔn)確分組　 144
第4節(jié)　參數(shù)設(shè)置和調(diào)節(jié) 　 146
采樣方法和迭代步數(shù) 　 147
相關(guān)性　 149
隨機(jī)數(shù)種子　 149
第5節(jié)　SD文生圖基本流程舉例　 150
第6節(jié)　SD的圖生圖功能　 153
基本圖生圖功能　 153
局部重繪圖生圖的參數(shù)設(shè)置　 154
第7節(jié)　ControlNet的概念與應(yīng)用　 156
第8節(jié)　訓(xùn)練LoRA模型　 161
素材集準(zhǔn)備　 162
環(huán)境訓(xùn)練　 164
模型訓(xùn)練　 164
模型測(cè)試　 164
第9節(jié)　高效學(xué)習(xí)和應(yīng)用SD的方法　 165
第6章　其他類(lèi)AIGC工具及其使用功法　167
第1節(jié)　視頻類(lèi)AIGC工具及其使用功法　167
生成視頻的方式和工具　167
生成視頻的文本提示詞功法　172
實(shí)拍視頻轉(zhuǎn)CG動(dòng)畫(huà)工具　174
視頻素材采集、組裝類(lèi)生成工具　175
第2節(jié)　數(shù)字人工具及其使用功法　176
數(shù)字人及其應(yīng)用場(chǎng)景　177
數(shù)字人的訓(xùn)練和使用　178
第3節(jié)　生成3D模型、CG動(dòng)畫(huà)的工具　180
生成3D模型的工具CSM　180
根據(jù)角色圖片生成動(dòng)畫(huà)的工具Sketch　180
第4節(jié)　音頻類(lèi)AIGC工具及其使用功法　181
中篇　AIGC在營(yíng)銷(xiāo)全域、全鏈路的實(shí)操
第7章　營(yíng)銷(xiāo)全域、全鏈路中AIGC的重大作用　187
第1節(jié)　數(shù)字化環(huán)境塑造的營(yíng)銷(xiāo)全域、全鏈路　188
營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變遷與營(yíng)銷(xiāo)理論的進(jìn)化　190
新4C法則　191
Inbound營(yíng)銷(xiāo)方法論　192
線上營(yíng)銷(xiāo)的公域和私域　193
全域雙漏斗營(yíng)銷(xiāo)模型　196
數(shù)字化時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)全鏈路　197
第2節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)全域、全鏈路中內(nèi)容的地位　199
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)理論　199
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)　203
第3節(jié)　持續(xù)做好營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容非常難　206
第4節(jié)　AIGC對(duì)營(yíng)銷(xiāo)全域、全鏈路內(nèi)容生成的重大價(jià)值　209
AIGC對(duì)公域內(nèi)容的重大作用　209
AIGC對(duì)私域內(nèi)容的重大作用　210
AIGC對(duì)B2B營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的重大作用　211
AIGC對(duì)A/B測(cè)試等高級(jí)方法的重大作用　211
第5節(jié)　AIGC時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容生成的通用思路和流程　212
第8章　借助AIGC設(shè)計(jì)產(chǎn)品、品牌名和包裝　216
第1節(jié)　與AIGC協(xié)作探索品牌名和Slogan　217
創(chuàng)作品牌名、Slogan和品牌故事的實(shí)例　217
設(shè)計(jì)LOGO的實(shí)例　226
第2節(jié)　借助AIGC工具設(shè)計(jì)產(chǎn)品　236
第3節(jié)　設(shè)計(jì)包裝　242
包裝設(shè)計(jì)的3個(gè)階段　242
專(zhuān)業(yè)包裝設(shè)計(jì)工具Package Design AI　248
第4節(jié)　借助AIGC生成品牌專(zhuān)屬聲音和專(zhuān)屬模特　250
設(shè)計(jì)聲音標(biāo)識(shí)　250
設(shè)計(jì)視頻的背景音樂(lè)　251
生成專(zhuān)屬模特　251
第9章　借助AIGC持續(xù)、高效地創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)公域營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容　253
第1節(jié)　利用AIGC生成文字內(nèi)容　254
基本流程　254
利用專(zhuān)屬模板高效復(fù)用訓(xùn)練成果　256
為什么SEO內(nèi)容特別適合用AIGC生成　258
第2節(jié)　借助AIGC創(chuàng)作營(yíng)銷(xiāo)視頻　259
利用文本類(lèi)AIGC生成短視頻腳本　260
進(jìn)行素材制作　261
進(jìn)行視頻特效制作和剪輯　261
第3節(jié)　利用數(shù)字人生成短視頻內(nèi)容　266
第4節(jié)　借助AIGC做好公域的用戶互動(dòng)　271
第10章　借助AIGC做公域營(yíng)銷(xiāo)　274
第1節(jié)　做活動(dòng)　274
第2節(jié)　做直播　275
直播必須先進(jìn)行腳本策劃　276
直播腳本的4個(gè)核心要素　276
直播腳本模板　277
腳本的持續(xù)迭代　278
利用數(shù)字人做直播　279
第11章　AIGC在私域營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中的應(yīng)用　281
第1節(jié)　朋友圈內(nèi)容策劃與生成　281
整體規(guī)劃　282
具體內(nèi)容生成　285
第2節(jié)　借助AIGC進(jìn)行私域營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容生成　286
第3節(jié)　AIGC客服場(chǎng)景應(yīng)用　289
第4節(jié)　AIGC在客戶再開(kāi)發(fā)場(chǎng)景中的應(yīng)用　291
第12章　AIGC觸發(fā)營(yíng)銷(xiāo)組織的變革　294
第1節(jié)　組織管理決定業(yè)務(wù)極限　294
組織決定業(yè)務(wù)　294
典型行業(yè)的成功企業(yè)案例　295
第2節(jié)　AIGC對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員的沖擊　299
AIGC引發(fā)了內(nèi)容工作的代際革命　299
AIGC對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員能力的基本要求　300
第3節(jié)　AIGC對(duì)營(yíng)銷(xiāo)組織的沖擊　301
第4節(jié)　不同企業(yè)的全域、全鏈路營(yíng)銷(xiāo)組織綜合設(shè)計(jì)　304
全域、全鏈路營(yíng)銷(xiāo)組織架構(gòu)設(shè)計(jì)的步驟　305
ToC小微企業(yè)全域、全鏈路營(yíng)銷(xiāo)組織架構(gòu)設(shè)計(jì)　306
ToC中型企業(yè)全域、全鏈路營(yíng)銷(xiāo)組織架構(gòu)設(shè)計(jì)　309
ToB企業(yè)全域、全鏈路營(yíng)銷(xiāo)組織架構(gòu)設(shè)計(jì)　312
下篇　AIGC在企業(yè)中的高層次實(shí)戰(zhàn)
第13章　AIGC與企業(yè)經(jīng)營(yíng)全層次　319
第1節(jié)　企業(yè)經(jīng)營(yíng)的全層次　319
天：商業(yè)環(huán)境洞察　320
地：企業(yè)資源組織能力　321
中間層之商業(yè)空間定位和商業(yè)模式設(shè)計(jì)　322
中間層之日常經(jīng)營(yíng)　324
天層之下各層的有機(jī)聯(lián)系和動(dòng)態(tài)變化　325
第2節(jié)　企業(yè)應(yīng)用全層次圖的原則和方法　326
企業(yè)應(yīng)用全層次圖的原則　326
上下互動(dòng)，持續(xù)迭代　327
數(shù)字技術(shù)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)全層次的影響　328
第3節(jié)　AIGC對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)全層次的影響　329
天：AIGC顛覆商業(yè)環(huán)境　329
地：AIGC快速提升組織能力　329
中間三層：AIGC改變商業(yè)空間、商業(yè)模式和日常經(jīng)營(yíng)　330
第14章　AIGC與商業(yè)空間　331
第1節(jié)　商業(yè)空間的構(gòu)成及與上下層的關(guān)系　331
商業(yè)空間的概念　332
商業(yè)空間的四維構(gòu)成　333
4個(gè)維度擴(kuò)展?jié)摿Φ膮^(qū)別　334
多個(gè)維度之間的關(guān)聯(lián)促進(jìn)和相應(yīng)機(jī)會(huì)　335
第2節(jié)　企業(yè)對(duì)商業(yè)空間的主動(dòng)開(kāi)拓　337
對(duì)商業(yè)空間的主動(dòng)開(kāi)拓　337
對(duì)商業(yè)空間的細(xì)分　338
數(shù)字技術(shù)對(duì)商業(yè)空間變遷的重大影響　341
數(shù)字化大背景下，企業(yè)應(yīng)對(duì)商業(yè)空間變遷的對(duì)比案例　341
第3節(jié)　AIGC對(duì)商業(yè)空間的革命性影響　343
AIGC對(duì)不同行業(yè)的沖擊　343
AIGC對(duì)商業(yè)空間各維度的不同影響　347
第4節(jié)　應(yīng)對(duì)AIGC沖擊的態(tài)度和對(duì)策　348
一個(gè)態(tài)度放棄護(hù)城河幻想，積極擁抱AIGC　348
兩個(gè)基本對(duì)策　350
第15章　AIGC與商業(yè)模式　353
第1節(jié)　商業(yè)模式及商業(yè)模式理論　353
商業(yè)模式的概念　353
不同商業(yè)模式理論的異同　354
第2節(jié)　十字風(fēng)車(chē)商業(yè)模式理論及其實(shí)戰(zhàn)　358
十字風(fēng)車(chē)商業(yè)模式理論簡(jiǎn)介　358
用十字風(fēng)車(chē)商業(yè)模式理論分析先進(jìn)商業(yè)模式　362
第3節(jié)　AIGC對(duì)商業(yè)模式的深刻影響　364
AIGC對(duì)建筑設(shè)計(jì)行業(yè)商業(yè)模式的影響　365
AIGC對(duì)教育行業(yè)商業(yè)模式的影響　366
AIGC對(duì)服裝行業(yè)商業(yè)模式的影響　367
第16章　企業(yè)借助AIGC全面升級(jí)的實(shí)戰(zhàn)兵法　369
第1節(jié)　商業(yè)空間、商業(yè)模式和營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)的章法　369
商業(yè)空間遷移、商業(yè)模式升級(jí)與營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系　370
AIGC在企業(yè)落地的技術(shù)保障　370
企業(yè)應(yīng)用AIGC的難度和阻力　372
第2節(jié)　AIGC對(duì)小微企業(yè)的影響　373
大概率選擇企業(yè)家把自己活成一個(gè)團(tuán)隊(duì)　374
企業(yè)家必須借助AIGC進(jìn)行深度思考　376
第3節(jié)　AIGC對(duì)中型企業(yè)的影響　377
第4節(jié)　AIGC對(duì)大型企業(yè)的影響　380

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