本書是現(xiàn)代營銷的7個(gè)塑造者之一安·漢德莉的代表之作！這是一本打通了全平臺(tái)在線內(nèi)容創(chuàng)作門道的寫作指南，暢銷25年經(jīng)典著作的全新升級(jí)版。提供很有框架感的底層通用原則，不同的國家地區(qū)、不同的社媒平臺(tái)、不同的場(chǎng)景和寫作人群都可以適配緊。
快速掌握寫作規(guī)則：給你具體步驟，讓你從憋不出一個(gè)字到超水平完成。
持續(xù)輸出高質(zhì)量內(nèi)容：寫一篇10w 或許不算難，持續(xù)寫出10w 要跟著營銷大師學(xué)透。
大幅提高銷售轉(zhuǎn)化：給你大多數(shù)營銷人不知道的創(chuàng)作技巧。
32個(gè)寫作核心法則 7大內(nèi)容打磨法則 5大品牌定位法則 5大故事法則 16個(gè)在線內(nèi)容發(fā)布法則 16類內(nèi)容寫作標(biāo)準(zhǔn)和方法=短視頻、公眾號(hào)、播客、微博、電商寫作全攻略。
營銷寫作要讀安漢德莉。安·漢德莉，被IBM稱為塑造現(xiàn)代營銷的7人之一，是全球首位首席內(nèi)容官、營銷大師。
一本書搞定B2B營銷人職業(yè)必/備技能。
熱/銷20多年，被翻譯為19種語言暢銷全球，本書是全新升級(jí)版。
知名節(jié)目制作人安德魯戴維斯、雅虎前直/銷副總裁賽斯·高汀、OrbitMedia工作室聯(lián)合創(chuàng)始人兼首/席營銷官安迪·克雷斯托迪納、Aha媒體集團(tuán)總裁阿哈瓦·萊布塔格、不空談品牌咨詢創(chuàng)始人空手、秋葉品牌創(chuàng)始人秋葉、暢銷書作家鼴鼠的土豆聯(lián)袂推薦！
湛廬文化出品
空手 不空談品牌咨詢創(chuàng)始人、《傳神文案》作者
文案寫作正變得前所/未有得重要，它已經(jīng)不再是廣告公司的一個(gè)專業(yè)崗位，而是現(xiàn)代社會(huì)的一項(xiàng)基本生存技能。然而，很多人對(duì)如何寫還是一頭霧水。本書提供了一套循序漸進(jìn)的思路和步驟，我特別喜歡這本書的結(jié)構(gòu)，有基本法則、精進(jìn)技巧、核心定位、故事思維、發(fā)布技巧、特定類型的文案寫作方法6個(gè)板塊。按照這個(gè)流程讀完本書，那么寫出爆款好文案，你也能。
秋葉 秋葉品牌創(chuàng)始人、秋葉PPT創(chuàng)始人
大部分人的文案書強(qiáng)調(diào)金句，漢德莉的文案更在意故事。雖然金句有強(qiáng)大的穿透力，但好故事才能真/正把產(chǎn)品種在讀者的心里。
鼴鼠的土豆 暢銷書作家
隨著人工智能的發(fā)展，女性因自身的共情力和感知力天賦，在寫作上的優(yōu)勢(shì)日趨明顯�！赌� 也能寫出爆款好文案》的作者從寫作的9個(gè)新變化入手，詳解了寫作的4個(gè)基本原則、16類內(nèi)容技巧。這些原則和技巧不但可以應(yīng)用在寫作中，而且在日常視頻訪談中也有實(shí)踐價(jià)值。
安德魯·戴維斯知名節(jié)目制作人
這本書比其他講解寫作和營銷的書都更有趣、更有見地、更具有深刻的變革性。
安迪·克雷斯托迪納OrbitMedia工作室聯(lián)合創(chuàng)始人兼首/席營銷官
這本書提供了清晰的框架，能幫助你成為優(yōu)/秀的寫作者，并讓文案寫作這個(gè)令人生畏的話題變得人人都可以操作。
賽斯·高汀創(chuàng)意營銷的標(biāo)桿人物、雅虎前直/銷副總裁
還有誰比安·漢德莉更適合教你商業(yè)寫作技巧呢？這本書告訴你，寫作是一種技能，而不是天賦。寫作是可以學(xué)會(huì)的。
阿哈瓦·萊布塔格Aha媒體集團(tuán)總裁
成為杰出作家的有效途徑是花幾個(gè)小時(shí)鉆研安·漢德莉的方法。我很享受閱讀這本書的每一分鐘。這是一本每個(gè)人都應(yīng)該讀一讀的書，因?yàn)槊總�(gè)人都可以成為優(yōu)/秀的寫作者！
安·漢德莉
被IBM稱為塑造現(xiàn)代營銷的7人之一。
老牌互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺(tái)ClickZ的創(chuàng)始人之一。
全球首/位/首席內(nèi)容官。
全球/級(jí)市場(chǎng)營銷者社區(qū)MarketingProfs的合伙人兼首/席內(nèi)容官。
被《福布斯》評(píng)為社交媒體領(lǐng)域zui具影響力的女性之一，同時(shí)被《福布斯》在線女
企業(yè)家平臺(tái)ForbesWoman評(píng)為20強(qiáng)女性博主之一。
《華爾街日?qǐng)?bào)》暢銷書作家、《企業(yè)家》雜志專欄作家。
[譯者簡介]
白瑞霞
就讀于蘭州大學(xué)、香港浸會(huì)大學(xué)和香港中文大學(xué)。
在英美文學(xué)、性別研究與文化研究領(lǐng)域接受專業(yè)教育并從事相關(guān)學(xué)術(shù)研究。
曾就職于北京理工大學(xué)從事大學(xué)英語的教學(xué)工作。
為航空雜志《空中生活》做英文翻譯與編輯，為高等教育出版社編輯出版的學(xué)術(shù)雜志Frontiers of Literary Studies in China做英文翻譯。
曾旅居香港、英美、現(xiàn)定居瑞典，主要從事中英文翻譯工作。已出版譯作《生命的功課》《消失的人》等。
前言 寫作就像鍛煉肌肉
第一部分 寫作基本法則：如何能愿意寫，還能寫得好
社交媒體時(shí)代，人人都在寫
內(nèi)容寫作不是一門藝術(shù)，而是一種習(xí)慣
如何推動(dòng)自己持續(xù)輸出內(nèi)容
忘掉讀書時(shí)寫作文的條條框框
將內(nèi)容輸出視作你的特權(quán)
寫作有一套基本流程
17步為寫作導(dǎo)航
擁抱你糟糕的第一稿
大刀闊斧地改出第二稿
與讀者換位思考形成第三稿
在放松狀態(tài)下編寫第四稿
6步建立用戶思維
寫作之前想清3個(gè)問題
15步構(gòu)建內(nèi)容框架
在寫作中輕松起頭
通過刪減直奔主題
在一句話中突出重點(diǎn)
發(fā)現(xiàn)和糾正語序不當(dāng)
寫開場(chǎng)白和結(jié)束語
用文字營造場(chǎng)景
讓用戶覺得非常有趣
運(yùn)用精彩的比喻
添加感官描述
讓文章具有結(jié)構(gòu)感
像你最喜歡的老師那樣輸出內(nèi)容
不要寫得簡單，但要寫得簡潔
找到一個(gè)寫作伙伴進(jìn)行頭腦風(fēng)暴
在多人參與的寫作中奪回主導(dǎo)權(quán)
找一位熟悉你寫作的編輯
不要設(shè)定時(shí)間目標(biāo)，要設(shè)定字?jǐn)?shù)目標(biāo)
要在寫得順利時(shí)結(jié)束一天的寫作
截稿日期能推動(dòng)你奮力寫作
第二部分 寫作精進(jìn)法則：如何打磨內(nèi)容
使用真實(shí)的表達(dá)
你不會(huì)對(duì)愛人說的話，也不要說給用戶聽
注意少用被動(dòng)句
避免不堅(jiān)定的措辭
減少冗余的副詞
少用套話
避免說教的措辭
第三部分 定位法則：如何設(shè)計(jì)品牌聲音
一個(gè)詞就能傳達(dá)品牌聲音
什么是品牌聲音
設(shè)計(jì)品牌聲音
展現(xiàn)品牌聲音的4個(gè)重要場(chǎng)域
為不同場(chǎng)景搭配不同的語氣
第四部分 故事法則：如何用故事打動(dòng)用戶
營銷故事的6大要素
找到只有你能講的品牌故事
讓用戶成為你故事中的英雄
運(yùn)用魯?shù)婪蚬适驴蚣?
寄居蟹式的內(nèi)容營銷
第五部分 發(fā)布法則：如何發(fā)布內(nèi)容
分享真正有價(jià)值的新聞
在偏見與平衡中找到立場(chǎng)
品牌如何運(yùn)營自有媒體
設(shè)置內(nèi)容限制的尺度
利用新聞熱點(diǎn)講自己的故事
采訪到最佳內(nèi)容的12個(gè)非常規(guī)技巧
核對(duì)事實(shí)
用水一樣的心態(tài)觀察
找到離故事中心最近的那個(gè)人
提防受訪者的隱藏動(dòng)機(jī)
采用可信的數(shù)據(jù)
通過引用賦予內(nèi)容可信度
如何做內(nèi)容策展
獲取和授予內(nèi)容許可
如何使用他人原創(chuàng)的內(nèi)容
第六部分 如何寫好16類內(nèi)容
內(nèi)容的長度標(biāo)準(zhǔn)
寫直銷郵件
訂閱郵件被忽略的11個(gè)價(jià)值
寫好訂閱郵件
寫好網(wǎng)站主頁文案
寫好關(guān)于我們
寫好訪客登錄頁
寫好標(biāo)題
寫好信息圖表
寫好視頻腳本
社交媒體寫作
寫好圖片配文
讓通用介紹出彩
撰寫演講稿
撰寫銷售信
為他人代筆
致謝
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