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《一句話文案高手》通過對(duì)文案創(chuàng)作的深度解析，梳理了一句話文案創(chuàng)作的核心技巧、原則和策略。

具體來(lái)說，本書主要從強(qiáng)化語(yǔ)言震撼力、讀懂大眾情感、引發(fā)讀者思考、講透賣點(diǎn)、借勢(shì)玩梗、創(chuàng)新思路等方面入手，通過真實(shí)有效的案例，分享了一句話文案的創(chuàng)作技巧。為了幫助讀者熟練掌握和應(yīng)用這些文案編寫技巧，作者還貼心設(shè)計(jì)了練習(xí)板塊，讀者可以邊學(xué)邊練，提升文案創(chuàng)作水平，實(shí)現(xiàn)自己的職業(yè)躍遷和商業(yè)目標(biāo)。

每一位從事文案相關(guān)工作的人，如廣告人、產(chǎn)品經(jīng)理、電視文案編輯、新媒體編輯等，無(wú)不飽嘗如下的困擾。

沒思路，不知道文案寫作應(yīng)該從哪里下手。

沒創(chuàng)意，寫出的文案平平無(wú)奇，自己看了都提不起興趣。

反復(fù)改，老板否定了一個(gè)又一個(gè)方案，改了十幾遍，還是不滿意。

最可怕的是，你絞盡腦汁想出來(lái)的文案，迎來(lái)的卻是銷售數(shù)據(jù)慘不忍睹的下場(chǎng)。

…………

為什么你辛辛苦苦想的文案沒有半點(diǎn)效果？因?yàn)槟銢]有真正掌握寫文案的方法，甚至連文案的本質(zhì)都沒搞清楚。

相較于其他類型的文字工作，寫文案可以說是用最少的字往往能賺到更多的錢。這導(dǎo)致有些人誤以為文案很簡(jiǎn)單，就是寫一些吸引眼球的段子。其實(shí)不然。段子是段子，文案是文案。有些段子雖然看起來(lái)神，但它終究不是廣告文案。當(dāng)分清了文案和偽文案時(shí)，你就已經(jīng)順利踏入了文案寫作的大門。

文案寫作最忌諱平庸、傲慢、不接地氣，而是要從營(yíng)銷賣點(diǎn)出發(fā)，從目標(biāo)用戶的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)、難點(diǎn)出發(fā)。你要通過文案為產(chǎn)品與目標(biāo)用戶建立一座溝通的橋梁，讓他們心甘情愿地下單，否則注定是勞而無(wú)功的。

精彩的文案雖然有長(zhǎng)有短，但無(wú)論長(zhǎng)短，文案的寫作技巧萬(wàn)變不離其宗。本書重點(diǎn)討論的是一句話文案，也就是簡(jiǎn)短的文案。一句話文案寫得好，不僅可以降低你與合作對(duì)象的溝通成本，還可以擴(kuò)大你的品牌影響力，提升產(chǎn)品的銷售額。

一句話文案不只專業(yè)廣告文案工作者要寫，任何領(lǐng)域的職場(chǎng)人士其實(shí)都可能用得上。文案寫作正逐漸成為營(yíng)銷人員的基本技能。本書的目的就是降低它的門檻。

在本書中，第一章主要介紹關(guān)于文案的基礎(chǔ)知識(shí)。從第二章至第七章，主要內(nèi)容則是一條條具體的文案寫作經(jīng)驗(yàn)，教你如何寫出有震撼力的語(yǔ)言，如何寫出打動(dòng)人心的文字，如何寫出引發(fā)讀者思考的文案，如何在文案中把產(chǎn)品的賣點(diǎn)講透，以及如何拓寬思路找到寫文案的靈感。

本書每個(gè)小節(jié)都會(huì)闡述文案寫作理論，分析經(jīng)典廣告文案案例，梳理文案寫作經(jīng)驗(yàn)，并設(shè)有根據(jù)實(shí)例改編的文案練習(xí)（答案在本書的附錄部分）。希望讀者能掌握文案的這些寫作技巧，從而寫出有趣、有用、有格調(diào)的好文案。

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