摘要

《中國傳媒經(jīng)濟發(fā)展報告（2024）》以中國傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟研究團隊為核心，聯(lián)合中國社會科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院、中國音樂學(xué)院藝術(shù)管理系、南開大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)政府管理學(xué)院、成都大學(xué)傳媒研究院、鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、北方工業(yè)大學(xué)文法學(xué)院、湖南理工學(xué)院新聞傳播學(xué)院、西南政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院、華南師范大學(xué)國際商學(xué)院、北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司等高校和業(yè)界眾多專家編寫而成。本書對中國傳媒經(jīng)濟發(fā)展中的重要問題進行研究和分析，積極探索傳媒內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新、傳媒市場動態(tài)、傳媒商業(yè)模式、傳媒新業(yè)態(tài)、傳媒規(guī)制等相關(guān)層面的問題，深入挖掘和總結(jié)2023年中國傳媒經(jīng)濟發(fā)展的年度熱點、最新動態(tài)與創(chuàng)新業(yè)態(tài)，并對2024年中國傳媒經(jīng)濟發(fā)展趨勢進行展望。
2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，是實施十四五規(guī)劃承前啟后的關(guān)鍵一年，是為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家奠定基礎(chǔ)的重要一年。這一年，黨中央正式提出習(xí)近平文化思想；國民經(jīng)濟回暖向好，高質(zhì)量發(fā)展扎實推進；杭州第19屆亞運會、成都第31屆世界大學(xué)生夏季運動會成功舉辦；ChatGPT爆火引領(lǐng)人工智能浪潮；我國首次載人飛行任務(wù)成功20周年，神舟十五號、神舟十六號航天員乘組在天宮拍下全家福；等等。在國際范圍內(nèi)，中國特色大國外交為動蕩的世界注入正能量，俄烏沖突繼續(xù)對世界格局產(chǎn)生重要影響……在此背景下，中國經(jīng)濟發(fā)展克服種種困難，2023年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值超126萬億元，比上年增長5.2%。傳媒經(jīng)濟也實現(xiàn)整體復(fù)蘇，2023年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破3萬億元，同比上升8.38%。全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)總收入14126.08億元，同比增長13.74%，其中，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)實際創(chuàng)收收入12212.08億元，同比增長14.47%；財政補助收入998.54億元；其他收入915.46億元，同比增長28.30%。電影市場強勢恢復(fù)，2023年全國電影總票房549.15億元，其中，國產(chǎn)影片票房460.05億元，占比83.77%。這些數(shù)據(jù)均說明在2023年中國傳媒產(chǎn)業(yè)取得了較好的成績，也集聚了繼續(xù)向前的動力與信心。
具體而言，在過去的2023年這一年，中國傳媒經(jīng)濟發(fā)展有許多可圈可點之處。
第一，在內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新方面，內(nèi)容產(chǎn)品固本拓新，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進，步入高質(zhì)量發(fā)展軌道。各級媒體緊緊圍繞學(xué)習(xí)領(lǐng)悟黨的二十大精神，邁向以中國式現(xiàn)代化全面推進強國建設(shè)、民族復(fù)興的新征程，多側(cè)面、多角度生動詮釋習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的實踐偉力，宣傳報道、影視劇、綜藝節(jié)目等各類題材內(nèi)容亮點突出，打造出一大批有筋骨、有溫度的時代作品。中央廣播電視總臺（簡稱總臺）央視頻道與地方衛(wèi)視推出多檔反映新時代偉大變革的理論專題節(jié)目和電視劇佳作，綜藝市場供給穩(wěn)定，新聞類節(jié)目關(guān)注度高。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在堅持深耕既有領(lǐng)域的同時，豐富產(chǎn)品類型、拓展產(chǎn)業(yè)鏈條。
第二，在傳媒市場格局方面，各細(xì)分市場呈現(xiàn)出多元化、高質(zhì)量的發(fā)展趨勢。大屏電視市場穩(wěn)定發(fā)展，觀眾活躍率回升。在電視劇發(fā)行方面，傳統(tǒng)的衛(wèi)視主導(dǎo)時代遠(yuǎn)去，頭部視頻平臺主投主控的作品更為常見，臺網(wǎng)合作趨向縱深發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)視頻市場發(fā)展處于成熟期，存量用戶競爭白熱化；各大視頻平臺以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，通過持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)和多元內(nèi)容、角逐獨播版權(quán)、擁抱新技術(shù)、耕耘海外新市場等舉措來塑造發(fā)展的著力點。短視頻市場逐漸從高速擴張轉(zhuǎn)向深度運營階段，形成抖音、快手、微信視頻號三方博弈的格局，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）也在助力短視頻內(nèi)容革新。微短劇市場呈爆發(fā)式增長，市場規(guī)模迅速擴大，入局者多元化，數(shù)量和質(zhì)量都有顯著提升。
第三，在商業(yè)模式創(chuàng)新方面，直播經(jīng)濟和粉絲經(jīng)濟依然是2023年比較突出的經(jīng)營模式。直播經(jīng)濟不僅在規(guī)模上持續(xù)擴大，更在模式創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用和行業(yè)生態(tài)構(gòu)建方面展現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢與亮點。直播平臺競爭呈現(xiàn)多元化態(tài)勢，直播內(nèi)容走向多樣化和垂直化，虛擬主播實現(xiàn)全天候24小時不間斷的直播帶貨服務(wù)，內(nèi)容電商得到進一步深化。中國粉絲經(jīng)濟繼續(xù)快速發(fā)展，呈現(xiàn)出多個圈層的快速發(fā)展，社交媒體平臺成為粉絲經(jīng)濟的主戰(zhàn)場。
第四，在傳媒新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)方面，生成式人工智能的快速發(fā)展在傳媒業(yè)有了更多的實踐應(yīng)用，100多家媒體機構(gòu)宣布接入文心一言大模型，且開始布局研發(fā)媒體大模型，這為傳媒內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播帶來了深刻變化。虛擬數(shù)字人作為人工智能技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域之一，市場規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，虛擬數(shù)字人的科技性、虛擬性和擬人化等特點為其商業(yè)化應(yīng)用打下了基礎(chǔ)，在虛擬偶像、虛擬主播和虛擬員工等領(lǐng)域的探索取得了不少成績。
第五，在傳媒規(guī)制方面，傳媒法規(guī)政策在戰(zhàn)略層面、傳媒細(xì)分產(chǎn)業(yè)管理層面、傳媒生態(tài)治理層面均有所創(chuàng)新。在傳媒生態(tài)治理層面，相關(guān)政策更加注重精準(zhǔn)施策，在細(xì)化監(jiān)管規(guī)則和治理產(chǎn)業(yè)亂象兩大方面瞄準(zhǔn)發(fā)展需求與治理難題發(fā)力。在版權(quán)管理方面，生成式人工智能帶來了新的挑戰(zhàn)，數(shù)字傳媒版權(quán)管理的新技術(shù)、新賽道、新場景特征更加突出。
基于上述對2023年中國傳媒經(jīng)濟發(fā)展基本特征的分析，本書設(shè)總報告、內(nèi)容生產(chǎn)篇、傳媒市場篇、商業(yè)模式篇、傳媒新業(yè)態(tài)篇、傳媒規(guī)制篇等篇章，展開對中國傳媒經(jīng)濟發(fā)展的梳理與研究。
在黨的二十大精神指引下，在邁上全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的背景下，《中國傳媒經(jīng)濟發(fā)展報告（2024）》繼續(xù)跟蹤關(guān)注中國傳媒經(jīng)濟的新進展、新特征與新趨勢。本書從推動傳媒經(jīng)濟發(fā)展的技術(shù)創(chuàng)新、市場需求、政府規(guī)制、資本運營等基本力量出發(fā)，緊扣傳媒經(jīng)濟的整體發(fā)展?fàn)顩r、內(nèi)容生產(chǎn)、市場結(jié)構(gòu)、商業(yè)模式、新業(yè)態(tài)與傳媒規(guī)制等方面進行探討，為中國傳媒經(jīng)濟的后續(xù)學(xué)術(shù)研究和業(yè)界實踐創(chuàng)新提供理論基礎(chǔ)和實踐參考價值。

關(guān)鍵詞：中國式現(xiàn)代化；習(xí)近平文化思想；內(nèi)容生產(chǎn)；傳媒市場；直播經(jīng)濟；AIGC