本書(shū)主要介紹了品牌以及品牌培育的概念、品牌資產(chǎn)的內(nèi)容以及如何評(píng)估品牌資產(chǎn)的方法。分別從品牌培育工作的組織保障、資源配置以及過(guò)程管理等方面對(duì)品牌培育體系構(gòu)建實(shí)施的重要環(huán)節(jié)進(jìn)行了詳盡的闡述。并從品牌培育的監(jiān)視、測(cè)量、分析、評(píng)審等進(jìn)行貼合實(shí)際的論述。本書(shū)從品牌培育戰(zhàn)略規(guī)劃的角度，對(duì)品牌培育的戰(zhàn)略愿景與使命、品牌培育的方針和目標(biāo)以及品牌化決策以及品牌定位與核心價(jià)值提煉方面進(jìn)行了重點(diǎn)展開(kāi)，接著逐一介紹了品牌的設(shè)計(jì)、質(zhì)量管控與技術(shù)開(kāi)發(fā)、品牌的傳播、品牌的更新與延伸、品牌的保護(hù)與危機(jī)管理，以及文化塑造等方面對(duì)品牌的培育過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)，最后介紹了品牌培育的績(jī)效測(cè)評(píng)的指標(biāo)以及企業(yè)品牌培育成熟度的評(píng)價(jià)工具。