本書將廣告分別與行為經(jīng)濟(jì)學(xué)、時(shí)尚、品牌、神經(jīng)認(rèn)知學(xué)、身體研究、性別研究、社會(huì)責(zé)任研究等不同領(lǐng)域相結(jié)合，以不同領(lǐng)域的理論作為背景，運(yùn)用多學(xué)科的最新研究成果，進(jìn)行廣告案例分析及廣告策劃建；每一部分都介紹了相關(guān)學(xué)科中的經(jīng)典實(shí)驗(yàn)，梳理了這些實(shí)驗(yàn)對(duì)廣告實(shí)踐的影響。本書將廣告學(xué)與其他學(xué)科知識(shí)進(jìn)行交叉融合，既有“知其然”所需的實(shí)踐現(xiàn)狀，又提供了“知其所以然”所需的理論背景。目前國(guó)內(nèi)關(guān)于廣告實(shí)驗(yàn)方面的教材不多，本書的出版不僅可以供研究生使用，也可以填補(bǔ)相關(guān)學(xué)術(shù)空白。