本書是關(guān)于營銷管理研究的著作，主要研究的是基于大數(shù)據(jù)發(fā)展背景下營銷管理的創(chuàng)新，本書首先對(duì)大數(shù)據(jù)的發(fā)展背景和大數(shù)據(jù)背景下的營銷發(fā)展的變革進(jìn)行探討，然后對(duì)大數(shù)據(jù)背景下企業(yè)營銷的營銷價(jià)值、營銷模式、大數(shù)據(jù)營銷流程與組合創(chuàng)新等進(jìn)行探討，著重探討了大數(shù)據(jù)背景下營銷管理中的數(shù)據(jù)分析、營銷策略以及網(wǎng)絡(luò)營銷管理的具體方法，最后本書對(duì)大數(shù)據(jù)背景下營銷管理的實(shí)踐路徑和在多行業(yè)中的應(yīng)用實(shí)踐進(jìn)行探討。本書是一本集理論性強(qiáng)、實(shí)用性強(qiáng)為一體的書籍。