本書是根據(jù)“項(xiàng)目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動(dòng)”的能力本位教學(xué)改革需要進(jìn)行編寫的，體現(xiàn)了高職高專教育的特色，突出了市場營銷的實(shí)用性、可讀性、實(shí)踐性和操作靈活性。在編寫過程中，力求內(nèi)容新穎、觀點(diǎn)正確、概念清晰。本書共10個(gè)項(xiàng)目，包括市場營銷導(dǎo)論、市場營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者市場及其購買行為分析、市場營銷調(diào)研、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略以及市場營銷計(jì)劃、組織與控制。本書作為現(xiàn)代營銷理論與發(fā)展實(shí)踐有機(jī)結(jié)合的實(shí)用讀本，既適用于各類高等院校經(jīng)濟(jì)管理類、財(cái)經(jīng)類專業(yè)的學(xué)生，也適用于綜合性院校非經(jīng)濟(jì)類相關(guān)專業(yè)的學(xué)生、現(xiàn)代工商企業(yè)管理人員及從事營銷工作的高級管理者和營銷人員。