本文結(jié)合旅游供應鏈管理實踐問題和理論研究的進展與不足，立足旅游目的地的整合營銷特征，針對旅游目的地中的上下游企業(yè)TSP和OTP組成的兩級旅游供應鏈，運用博弈論、仿真優(yōu)化等理論與方法，分別構(gòu)建了考慮廣告合作、品牌聯(lián)動、直播服務、元宇宙+文旅的整合營銷合作模型。系統(tǒng)深入研究了旅游供應鏈企業(yè)的定價、服務和投資等運營決策，分析了以上四種整合營銷方式的影響，設計了最優(yōu)定價策略與合作方式。主要研究內(nèi)容和結(jié)論如下：Ⅰ。研究了不同整合營銷方式下旅游供應鏈的最優(yōu)決策和最大收益。研究表明：(1)每種整合營銷模型的最優(yōu)零售價、投資策略、服務水平和批發(fā)價存在且唯一。(2)每種整合營銷模型在一定的閾值條件下，對旅游供應鏈上下游企業(yè)的收益都是正向促進。(3)需要上下游企業(yè)投資的整合營銷模型，在一定的閾值條件下，對旅游供應鏈上下游企業(yè)的收益都是正向促進。Ⅱ。研究了不同銷售模式下旅游供應鏈的最優(yōu)決策和最大收益。