在數(shù)字時代的信息技術(shù)革命下，大數(shù)據(jù)分析、算法推薦、人工智能等新技術(shù)帶來了傳播活動的深刻變革。注重異質(zhì)性的數(shù)字傳播模式取代了同質(zhì)化的大眾傳播模式，各種單一的媒介形式在數(shù)字技術(shù)的協(xié)助下實現(xiàn)深度融合。這些轉(zhuǎn)變沖擊著傳統(tǒng)的傳播學(xué)學(xué)科框架，并試圖建立起一套全新的學(xué)科觀念和研究范式。人類傳播行為計算化的突破與成果也為當(dāng)下的傳播學(xué)研究提供了新的研究啟發(fā)，促進量化研究方法的繁榮與發(fā)展。本書針對新聞與傳播大類專業(yè)學(xué)生的興趣和特點，從實驗方法、基于觀察數(shù)據(jù)的研究方法和其他常用方法三個部分對當(dāng)前數(shù)字傳播領(lǐng)域的前沿方法進行介紹，并結(jié)合期刊論文中的經(jīng)典案例，講解每種研究方法的優(yōu)點與難點，幫助讀者建立問題意識和數(shù)據(jù)分析思維。