本書采用質(zhì)性和定量的混合研究設計。首先使用質(zhì)性研究方法，擬定訪談提綱，對15個企業(yè)的獎勵旅游購買中心成員進行一對一的深度訪談，然后基于扎根理論，采用NVivo12軟件對訪談稿逐字進行編碼分析，構建了獎勵旅游購買中心決策行為機制模型。最后，依據(jù)模型呈現(xiàn)的關系，使用定量研究方法中的社會網(wǎng)絡分析、方差分析、回歸分析等方法，對購買中心的社會網(wǎng)絡特征及其與決策過程和績效之間的關系進行檢驗。