本教材旨在將市場營銷理論、方法和技術(shù)應(yīng)用于醫(yī)藥企業(yè)，探索醫(yī)藥市場及其發(fā)展的規(guī)律性。全書共16 章，分別為導(dǎo)論、醫(yī)藥市場營銷環(huán)境、醫(yī)藥市場營銷信息與利用、醫(yī)藥營銷戰(zhàn)略、醫(yī)藥目標(biāo)市場營銷策略、醫(yī)藥消費者市場與購買行為、醫(yī)藥組織市場與購買行為、醫(yī)藥市場競爭戰(zhàn)略、醫(yī)藥產(chǎn)品與產(chǎn)品策略、醫(yī)藥產(chǎn)品價格與價格策略、醫(yī)藥商品價格管制、醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道與分銷策略、醫(yī)藥產(chǎn)品促銷與促銷策略、醫(yī)藥數(shù)字化營銷、醫(yī)藥國際市場營銷、醫(yī)藥市場營銷組織與管理。本教材圖文并茂、內(nèi)容精煉。教材以融合創(chuàng)新的思路，將數(shù)字資源與紙質(zhì)教材深度融合。數(shù)字課程內(nèi)容包括學(xué)習(xí)目標(biāo)、思維導(dǎo)圖、學(xué)科前沿、拓展閱讀、本章小結(jié)、思考題、自測題等。本教材主要供藥學(xué)類、護(hù)理學(xué)類、中醫(yī)學(xué)類、中藥學(xué)類、醫(yī)學(xué)技術(shù)類及其他相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用。