新媒體技術(shù)是現(xiàn)代生產(chǎn)力和科技革命的產(chǎn)物，也是推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要技術(shù)媒介。移動(dòng)新媒體技術(shù)將直播從幕后推到了臺(tái)前，讓信息不再是固定的存在，而是變成流動(dòng)的資源，使其成為主流，并進(jìn)入了直播為主的營銷時(shí)代。本書從直播營銷的概念和發(fā)展歷史作為切入點(diǎn)，分析了直播營銷具有的優(yōu)勢以及存在的風(fēng)險(xiǎn)，并從整體上剖析了直播營銷的思路；指出了互聯(lián)網(wǎng)對于直播營銷的孵化作用以及直播營銷對于營銷大變革的推動(dòng)作用；從操作性出發(fā)，分析了直播營銷的流程與技巧；最后從五個(gè)方面就直播營銷的應(yīng)用模式進(jìn)行了深入剖析。