本書由日本知名廣告專家植條則夫著，中國傳媒大學(xué)教授和群坡翻譯，是全球第一部全面論述公益廣告的起源、理論傳承、世界各國(地區(qū))公益廣告發(fā)展歷程和運(yùn)行模式的專著。本書通過實地調(diào)研、文獻(xiàn)研究等方法，論證了公益廣告在歐美、日本、韓國、中國等國家產(chǎn)生的動機(jī)和條件，并結(jié)合大量生動的案例，闡述了公益廣告的功能價值以及如何解決世界不同國家面臨的社會問題。本書既具史料價值，也有理論深度，并對公益廣告策劃創(chuàng)意和制作進(jìn)行實操指導(dǎo)，是一部珍貴的公益廣告經(jīng)典著作。