"本書是高等院校市場營銷專業(yè)的主干課程教材，也是國家精品視頻公開課“價(jià)值營銷概說”、國家精品資源共享課“市場營銷學(xué)”和國家精品在線開放課程“人人學(xué)點(diǎn)營銷學(xué)”的配套教材。本書系統(tǒng)介紹了新媒體營銷領(lǐng)域的新研究成果和發(fā)展趨勢，并有諸多創(chuàng)新之處。在結(jié)構(gòu)安排上，本書分基礎(chǔ)篇、策略篇和工具篇三個(gè)模塊展開論述，這種從理論到實(shí)操的模塊式結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，更加適合個(gè)性化教學(xué)。
本書既可作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)及各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的“新媒體營銷”課程的教材，也可作為關(guān)注營銷問題的企業(yè)管理人員、研究人員、咨詢培訓(xùn)師的參考書。"