品牌策劃與管理（第5版）（新編21世紀市場營銷系列教材）
定 價：55 元
叢書名：新編21世紀市場營銷系列教材
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- 作者：程宇寧
- 出版時間：2025/1/1
- ISBN：9787300331775
- 出 版 社：中國人民大學出版社
- 中圖法分類：F273.2
- 頁碼：304
- 紙張：
- 版次：5
- 開本：16
教材按照品牌實際運作規(guī)劃流程組織教材框架，注重理論與實務結合。全書圍繞品牌策劃的實際運作環(huán)流程，以理論提煉作為指導，以實際運用作為目的，涵蓋了品牌策劃與運作的主要環(huán)節(jié)，包括：品牌調研，品牌定位，品牌文化與個性識別，品牌形象識別，品牌傳播，品牌營銷戰(zhàn)略，品牌延伸，品牌資產(chǎn)評估，品牌國際化戰(zhàn)略等。第5版主要修訂包括：豐富了品牌戰(zhàn)略實施的調研分析、品牌個性識別等章節(jié)相關內容，加入新的數(shù)據(jù)資料，豐富了新的案例資料。
程宇寧 重慶工商大學教授。中國廣告協(xié)會學術與教育工作委員會委員，教育部學位與研究生教育發(fā)展中心評審專家，重慶市社會科學專家?guī)煸u審專家，重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究所所長。中國當代杰出廣告人，湖南省杰出廣告人，全國大學生廣告藝術大賽評委，中國優(yōu)秀廣告作品“IAI年鑒獎”評委，中國艾菲數(shù)字營銷獎評委，中國品牌專家500強。
1993年開始從事廣告學的教學與實踐活動。參與和主持多項知名品牌的整合營銷傳播策劃與創(chuàng)意執(zhí)行項目，積累了豐富的營銷傳播實戰(zhàn)經(jīng)驗。先后出版《廣告策劃教程》《廣告文案創(chuàng)意》《廣告創(chuàng)意》《整合營銷傳播》《品牌策劃與推廣》《重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）》《互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)：重構商業(yè)規(guī)則》等多部著作，發(fā)表學術論文20余篇。指導學生創(chuàng)作的廣告作品多次獲得國內外知名獎項。
第1章品牌基本概念
第1節(jié) 品牌與品牌理論
第2節(jié) 品牌的本質與構成
第3節(jié) 品牌的作用
第2章品牌傳播戰(zhàn)略實施的調研分析
第1節(jié) 品牌市場環(huán)境分析
第2節(jié) 品牌市場競爭分析
第3節(jié) 品牌傳播競爭分析
第4節(jié) 品牌傳播對象分析
第3章品牌定位策略規(guī)劃
第1節(jié) 品牌定位原理
第2節(jié) 品牌定位決策
第3節(jié) 品牌定位評估與管理
第4章品牌文化與個性識別策劃
第1節(jié) 品牌文化概述
第2節(jié) 品牌文化戰(zhàn)略
第3節(jié) 品牌個性識別策劃
第5章品牌形象識別策劃
第1節(jié) 品牌名稱策劃
第2節(jié) 品牌標志及視覺風格策劃
第3節(jié) 品牌商品包裝設計
第6章品牌傳播策略
第1節(jié) 品牌傳播的基本概念
第2節(jié) 品牌傳播媒介
第3節(jié) 品牌傳播策略
第7章品牌營銷戰(zhàn)略與管理
第1節(jié) 品牌營銷戰(zhàn)略
第2節(jié) 品牌管理
第3節(jié) 品牌維護
第4節(jié) 品牌危機管理
第8章品牌延伸戰(zhàn)略與管理
第1節(jié) 品牌延伸的原理
第2節(jié) 品牌延伸的決策
第3節(jié) 品牌產(chǎn)品線延伸的決策
第9章品牌資產(chǎn)評估與管理
第1節(jié) 品牌資產(chǎn)的基本概念
第2節(jié) 品牌資產(chǎn)的評估
第3節(jié) 創(chuàng)建品牌附加價值
第10章品牌國際化戰(zhàn)略與管理
第1節(jié) 品牌國際化的趨勢
第2節(jié) 品牌國際化的障礙
第3節(jié) 品牌國際化管理決策
參考文獻
后 記
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