本書共有理論背景篇、設(shè)計(jì)實(shí)踐篇、開發(fā)探索篇三部分。其中，前三章為理論背景篇，第四章、第五章為設(shè)計(jì)實(shí)踐篇，最后兩章為開發(fā)探索篇。第一章為文化和旅游融合概述，主要闡述了文化與旅游的關(guān)系、文化和旅游融合的時(shí)代背景文化和旅游融合的現(xiàn)狀、文化和旅游融合的趨勢等內(nèi)容；第二章為文化和旅游融合理論，主要闡述了文化和旅游融合的核心理論、文化和旅游融合的基本業(yè)態(tài)、文化和旅游融合的基本機(jī)制等內(nèi)容；第三章為文化和旅游融合的經(jīng)驗(yàn)借鑒和基本路徑，主要闡述了文化和旅游融合的經(jīng)驗(yàn)借鑒、文化和旅游融合的基本路徑等內(nèi)容；第四章為文化和旅游IP述說，主要闡述了旅游IP融人文化元素的趨勢概況、文化和旅游IP的概念解讀、IP設(shè)計(jì)中文化與旅游的融合策略、文化和旅游IP的維度劃分、文化和旅游IP的價(jià)值分析等內(nèi)容；第五章為文化和旅游IP設(shè)計(jì)，主要闡述了地域特色I(xiàn)P設(shè)計(jì)主題中的文化元素提煉、文旅發(fā)展新趨勢下文化和旅游IP的設(shè)計(jì)策略、文化和旅游IP設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)方式等內(nèi)容；第六章為文化和旅游IP開發(fā)，主要闡述了文化和旅游IP開發(fā)的價(jià)值、文化和旅游IP開發(fā)的原則、文化和旅游IP開發(fā)的策略等內(nèi)容；第七章為文化和旅游IP案例介紹，主要闡述了城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村類文化和旅游IP、景區(qū)景點(diǎn)類文化和旅游IP、商品節(jié)慶類文化和旅游IP等內(nèi)容。