前言
1 網(wǎng)絡營銷概論
1.1 網(wǎng)絡營銷的興起
1.2 網(wǎng)絡營銷相關理論
1.3 網(wǎng)絡營銷常用工具與方法

2 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略
2.1 網(wǎng)絡市場調(diào)研
2.2 網(wǎng)絡營銷平臺
2.3 網(wǎng)絡市場細分
2.4 網(wǎng)絡目標市場
2.5 網(wǎng)絡市場定位

3 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品與定價
3.1 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品
3.2 網(wǎng)絡營銷新產(chǎn)品的開發(fā)
3.3 網(wǎng)絡營銷定價

4 網(wǎng)絡品牌與企業(yè)網(wǎng)站
4.1 網(wǎng)絡品牌概述
4.2 網(wǎng)絡品牌的構建與管理
4.3 網(wǎng)絡域名品牌
4.4 企業(yè)網(wǎng)站設計
4.5 網(wǎng)頁設計與搜索引擎優(yōu)化

5 搜索引擎營銷
5.1 搜索引擎概述
5.2 搜索引擎營銷模式
5.3 搜索引擎營銷領域的道德風險及規(guī)避

6 網(wǎng)絡廣告基礎
6.1 網(wǎng)絡廣告概述
6.2 網(wǎng)絡廣告形式
6.3 網(wǎng)絡廣告發(fā)布
6.4 網(wǎng)絡廣告效果評估

7 電子郵件營銷
7.1 電子郵件營銷概述
7.2 有效的電子郵件營銷方法
7.3 電子郵件營銷的渠道實施
7.4 電子郵件營銷的效果評估

8 Web 2.0營銷
8.1 Web 2.0概述
8.2 微博營銷
8.3 博客營銷
8.4 SNS營銷

9 網(wǎng)絡營銷策劃
9.1 網(wǎng)絡營銷策劃概述
9.2 網(wǎng)絡營銷策劃流程
9.3 網(wǎng)絡營銷組織
9.4 網(wǎng)絡營銷績效評估
9.5 網(wǎng)絡營銷控制

附錄
綜合測試卷A
綜合測試卷B
綜合測試卷A評卷參考
綜合測試卷B評卷參考
參考文獻
后記