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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到較高階段的產(chǎn)物，是現(xiàn)代企業(yè)與企業(yè)家營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)踐的理論總結(jié)。
今天，中國(guó)正處在由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型的深刻變革之中。彈指十幾年，已跨越西方國(guó)家上百年的發(fā)展歷程，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)正以其獨(dú)特的機(jī)制釋放著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已蘊(yùn)含多年的巨大潛能，使中國(guó)經(jīng)濟(jì)以世界少有的高速度向前發(fā)展。
發(fā)展伴隨競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)發(fā)展。縱觀中國(guó)商海：發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，搶占先機(jī)，群雄并起；大浪淘沙，優(yōu)勝劣汰，諸侯分疆；點(diǎn)子閃光，戰(zhàn)略籌劃，激揚(yáng)文字；滿(mǎn)足顧客需要，戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，產(chǎn)品戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)，廣告戰(zhàn)，此起彼伏；發(fā)展多種經(jīng)濟(jì)，引進(jìn)外資合作，保衛(wèi)民族產(chǎn)業(yè)，誰(shuí)主江山沉浮……沒(méi)有硝煙的商業(yè)大戰(zhàn)已燃遍神州大地。
商戰(zhàn)有路，路在何方?市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)以其獨(dú)特、系統(tǒng)、科學(xué)的理論和方法，為中國(guó)企業(yè)走向勝利開(kāi)辟了成功之路。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的工商企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中，發(fā)揮著日益顯著的作用。可以說(shuō)，世界著名的企業(yè)家，都是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的行家里手。如今，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)已經(jīng)成為培訓(xùn)工商管理人員的一門(mén)必修課程。
本教材為培訓(xùn)工商管理碩士研究生(MBA)而編寫(xiě)。它融會(huì)了編者多年以來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)，參閱了大量國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的文獻(xiàn)資料和研究成果。

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