這是第一本聚焦蘋果首席設(shè)計(jì)師喬納森艾夫的傳記。喬納森在英國(guó)學(xué)習(xí)了傳統(tǒng)的工業(yè)設(shè)計(jì)理論，致力于將設(shè)計(jì)與生產(chǎn)過(guò)程相結(jié)合，并結(jié)合自己對(duì)于設(shè)計(jì)的理解，形成了獨(dú)有的喬納森式的設(shè)計(jì)理念。他將這套理念帶到了蘋果，幫助喬布斯在最艱難的時(shí)期完成了復(fù)興。每個(gè)人都認(rèn)為蘋果的核心在于喬布斯，但鎂光燈背后的喬納森才是蘋果走出困境的關(guān)鍵先生。
從用戶的角度來(lái)思考設(shè)計(jì)初衷、追求簡(jiǎn)潔、鐘愛白色、提高科技產(chǎn)品的親和力，這些都是喬納森灌輸給蘋果公司設(shè)計(jì)部門的新元素。他與喬布斯的想法不謀而合，并自始至終得到了喬布斯的大力支持。二人默契配合，最終將蘋果從一家單純的設(shè)備生產(chǎn)上改造成了一家以設(shè)計(jì)時(shí)尚配件的新公司，并贏得了世界上絕大多數(shù)年輕人的尊重和狂熱崇拜。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，喬納森不僅改變了蘋果公司，改變了整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)，也徹底改變了人們的生活方式。
喬布斯的去世對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大的損失，最明顯的表現(xiàn)在顧客對(duì)于蘋果最新設(shè)計(jì)產(chǎn)品的詬病上，但這一錯(cuò)誤的“心理定勢(shì)”基于一個(gè)錯(cuò)誤的認(rèn)知：iPhone和iPad不是喬布斯設(shè)計(jì)的，而是喬納森領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的。沒(méi)有了喬布斯的蘋果也因?yàn)橛辛藛碳{森，才能在后喬布斯時(shí)代繼續(xù)煥發(fā)出新的生機(jī)。
在我們眼中，喬布斯就是整個(gè)蘋果 其實(shí)不然，在蘋果的背后還有一位最重要的人物 他的設(shè)計(jì)不僅使得蘋果成為世界上最有價(jià)值的公司，也顛覆了整個(gè)行業(yè)， 從音樂(lè)、手機(jī)到臺(tái)式電腦和平板電腦…… 這個(gè)蘋果背后的靈魂就是喬納森艾夫
利恩德卡尼，《連線》雜志資深新聞編輯�！哆B線》新聞蘋果專欄的高級(jí)記者。并且對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)文化和新興科技有12年的深入研究。曾經(jīng)為科學(xué)美國(guó)人、觀察家雜志撰稿。曾報(bào)道過(guò)前南戰(zhàn)爭(zhēng)。
卡尼從20世紀(jì)90年代開始做關(guān)于蘋果公司的報(bào)道，并在很多場(chǎng)合采訪了喬納森，卡尼提供了一個(gè)獨(dú)特的視角，向大家展示這個(gè)人如何做出了如此具有殺傷力的設(shè)計(jì)，并吸引了如此多狂熱的追隨者。
作者自序//VII
第一章 學(xué)生時(shí)代//001
第二章 英國(guó)的設(shè)計(jì)教育//015
第三章 倫敦的生活//033
第四章 初到蘋果//065
第五章 喬布斯重返蘋果//103
第六章 捷報(bào)頻傳//141
第七章 鐵幕背后的設(shè)計(jì)工作室//165
第八章.iPod的設(shè)計(jì)之道//179
第九章 生產(chǎn)、材料和其他事//195
第十章 iPhone的誕生//219
第十一章 iPad//245
第十二章 一體化無(wú)處不在//253
第十三章 蘋果公司最有價(jià)值的專家//265
致 謝//287 作者自序//VII
第一章 學(xué)生時(shí)代//001
第二章 英國(guó)的設(shè)計(jì)教育//015
第三章 倫敦的生活//033
第四章 初到蘋果//065
第五章 喬布斯重返蘋果//103
第六章 捷報(bào)頻傳//141
第七章 鐵幕背后的設(shè)計(jì)工作室//165
第八章.iPod的設(shè)計(jì)之道//179
第九章 生產(chǎn)、材料和其他事//195
第十章 iPhone的誕生//219
第十一章 iPad//245
第十二章 一體化無(wú)處不在//253
第十三章 蘋果公司最有價(jià)值的專家//265
致 謝//287
秘密和信息來(lái)源//289
2004年7月，史蒂夫喬布斯因胰腺腫瘤接受外科手術(shù)。在他跟癌癥斗爭(zhēng)完第一個(gè)回合，還在恢復(fù)期時(shí)，就要求見兩個(gè)人，一個(gè)是他的妻子勞倫鮑威爾喬布斯，另一個(gè)就是喬納森艾夫。
一起日日夜夜工作了8年后，喬納森和喬布斯建立起一種特殊又親密的關(guān)系。他們兩個(gè)幾乎形影不離，一起參加各種會(huì)議，一起共進(jìn)午餐，在很多個(gè)下午，他們一起在工作室研究未來(lái)的項(xiàng)目。
在接受第一次手術(shù)之后，喬布斯沒(méi)能痊愈，他在2009年5月請(qǐng)假前往田納西州的孟菲斯市進(jìn)行第二次手術(shù)，接受肝臟移植。喬布斯和妻子搭乘私人專機(jī)飛回家時(shí)，喬納森和蒂姆庫(kù)克就在圣何塞機(jī)場(chǎng)等候他們。喬布斯請(qǐng)假的這段時(shí)間，眾多媒體都在猜測(cè)沒(méi)有了喬布斯，蘋果公司是不是就完了，關(guān)于蘋果公司未來(lái)發(fā)展的問(wèn)題懸而未決。公眾似乎一致認(rèn)為，蘋果公司的命運(yùn)完全掌握在喬布斯的手上。
喬納森驅(qū)車送喬布斯回家。從機(jī)場(chǎng)返回的途中，他對(duì)喬布斯坦言，新聞報(bào)道稱蘋果公司的存亡取決于喬布斯，這一說(shuō)法讓他焦慮不安。
喬納森對(duì)喬布斯說(shuō)：“我真的感到很痛苦�！彼麨閱滩妓沟慕】祿�(dān)心，同時(shí)也為他們兩人深愛的公司的狀況而擔(dān)心。喬納森跟《喬布斯傳》作者沃爾特艾薩克森說(shuō)，喬布斯就像蘋果公司追求創(chuàng)新的發(fā)動(dòng)機(jī)，但這一看法是很危險(xiǎn)性的。他說(shuō)：“作為一個(gè)公司，這種觀點(diǎn)使得我們很脆弱。”
喬納森并不總是高尚到為了喬布斯或是蘋果公司犧牲自己，這種想法不足為奇。還有一次，喬納森抱怨喬布斯經(jīng)常盜用他的想法。喬納森告訴艾薩克森：“他會(huì)再看一遍我的想法然后說(shuō)，‘這個(gè)想法不好，很不好，我喜歡那個(gè)想法。’然后我就會(huì)成為一個(gè)觀眾，聽他在那里高談闊論，就好像那是他的想法一樣。我會(huì)狂熱地關(guān)注一個(gè)創(chuàng)意源于哪里，甚至?xí)屨_(tái)電腦都裝滿我的各種創(chuàng)意。所以當(dāng)他因?yàn)槲业哪骋辉O(shè)計(jì)而受到贊譽(yù)時(shí)，我真的很痛苦�！�
盡管如此，喬納森還是承認(rèn)，如果沒(méi)有喬布斯，他不可能擁有現(xiàn)在的一切。他說(shuō)：“在許多其他的公司里，偉大的想法和設(shè)計(jì)往往在創(chuàng)作過(guò)程中就迷失了。如果不是喬布斯一直支持著我們，跟我們一起工作，沖破層層阻力讓我們的想法變成產(chǎn)品，那么我和整個(gè)團(tuán)隊(duì)的想法就完全沒(méi)有意義，也沒(méi)有用武之地�！�
2011年，在喬布斯休假期間（結(jié)果這成了他最后一個(gè)假期），大量的新聞報(bào)道聲稱喬納森威脅說(shuō)要在股票交易3年期滿之際離開蘋果公司。據(jù)報(bào)道稱，喬納森和他的妻子想讓他們的雙胞胎兒子回英國(guó)接受教育。英國(guó)的《衛(wèi)報(bào)》發(fā)表了一篇關(guān)于喬納森即將離職的新聞報(bào)道，題為“蘋果公司最糟糕的噩夢(mèng)”；倫敦的《星期日泰晤士報(bào)》也發(fā)表了一篇文章，說(shuō)喬納森想從庫(kù)比蒂諾回到英國(guó)薩默塞特的家，原因是與蘋果公司不和。一篇報(bào)道暗示喬納森經(jīng)常在英國(guó)和加利福尼亞州之間往返。
“威脅”這個(gè)詞用得很準(zhǔn)確，因?yàn)閱碳{森并沒(méi)有真正辭職。根據(jù)英國(guó)新聞報(bào)道中所引用的一位未透露姓名的朋友所言，喬納森“對(duì)于蘋果公司來(lái)說(shuō)太重要了，他們明確地告訴他，如果他重返英國(guó)，公司不會(huì)為他保留職位。”據(jù)報(bào)道，為了鞏固喬納森和蘋果的聯(lián)系，公司給了他3 000萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金，另外給了他市值2 500萬(wàn)美元的股票。據(jù)估算，喬納森那時(shí)候的個(gè)人資產(chǎn)約為1.3億美元。
現(xiàn)在回想起來(lái)，事實(shí)上喬納森并沒(méi)有離開蘋果公司的打算。他賣了位于薩默塞特的別墅，這棟別墅雖然離父母家很近，但是他很少去住。喬納森表現(xiàn)得比以往任何時(shí)候都更忠于蘋果公司。喬納森經(jīng)常接到其他公司和獵頭的電話，為他提供很有誘惑力的機(jī)會(huì)，邀請(qǐng)他設(shè)計(jì)各類產(chǎn)品，從汽車到鞋子。但是對(duì)于他離開蘋果公司的問(wèn)題，他斷然否認(rèn)。他說(shuō)：“問(wèn)題在于，就算你可以把我和整個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)移到另一個(gè)地方，我們也無(wú)法正常工作�！�
2011年8月24日，蘋果公司宣布史蒂夫喬布斯辭去首席執(zhí)行官一職，但將繼續(xù)擔(dān)任公司的董事長(zhǎng)。蒂姆庫(kù)克正式接手公司的日常運(yùn)營(yíng)工作。
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