第1章 會展?fàn)I銷概述
1.1 會展產(chǎn)品與會展市場
1.2 會展?fàn)I銷的社會制約因素
1.3 會展?fàn)I銷管理概述
1.4 會展?fàn)I銷歷史及發(fā)展趨勢
本章小結(jié)
本章重點名詞
復(fù)習(xí)思考題
第2章 會展?fàn)I銷對象
2.1 會展利益相關(guān)者概述
2.2 會展市場營銷的主體
2.3 會展市場營銷的客體
本章小結(jié)
本章重點名詞
復(fù)習(xí)思考題 第1章 會展?fàn)I銷概述
1.1 會展產(chǎn)品與會展市場
1.2 會展?fàn)I銷的社會制約因素
1.3 會展?fàn)I銷管理概述
1.4 會展?fàn)I銷歷史及發(fā)展趨勢
本章小結(jié)
本章重點名詞
復(fù)習(xí)思考題
第2章 會展?fàn)I銷對象
2.1 會展利益相關(guān)者概述
2.2 會展市場營銷的主體
2.3 會展市場營銷的客體
本章小結(jié)
本章重點名詞
復(fù)習(xí)思考題
第3章 會展?fàn)I銷心理
3.1 會展消費者行為模式
3.2 影響會展消費者行為的主要因素
3.3 會展消費動機分析
3.4 會展消費者的購買決策
3.5 組織的會展消費行為
本章小結(jié)
本章重點名詞
復(fù)習(xí)思考題
第4章 會展市場細(xì)分與定位
4.1 會展市場細(xì)分概述
4.2 會展市場細(xì)分的程序與標(biāo)準(zhǔn)
4.3 會展目標(biāo)市場的確定
4.4 會展市場定位
本章小結(jié)
本章重點名詞
復(fù)習(xí)思考題
第5章 會展?fàn)I銷策略
5.1 會展產(chǎn)品策略
5.2 會展定價策略
5.3 會展分銷渠道策略
5.4 會展促銷策略
本章小結(jié)
本章重點名詞
復(fù)習(xí)思考題
第6章 會展?fàn)I銷管理實務(wù)
6.1 會展的客戶關(guān)系管理（CRM）
6.2 會展的數(shù)據(jù)庫管理
6.3 會展的營銷人員管理
6.4 會展?fàn)I銷財務(wù)管理
本章小結(jié)
本章重點名詞
復(fù)習(xí)思考題
第7章 會展?fàn)I銷方式
7.1 會展人員營銷
7.2 會展?fàn)I業(yè)促銷
7.3 同類展會營銷
7.4 微博營銷
本章小結(jié)
本章重點名詞
復(fù)習(xí)思考題
第8章 參展企業(yè)營銷
8.1 展前營銷
8.2 展臺營銷
8.3 展后營銷
本章小結(jié)
本章重點名詞
復(fù)習(xí)思考題
第9章 會展?fàn)I銷控制
9.1 會展市場營銷控制的作用和步驟
9.2 會展市場營銷控制的形態(tài)
9.3 會展的評估控制
本章小結(jié)
本章重點名詞
復(fù)習(xí)思考題
第10章 會展?fàn)I銷拓展
10.1 會展綠色營銷
10.2 會展網(wǎng)絡(luò)營銷
10.3 會展整合營銷
10.4 會展服務(wù)營銷
10.5 會展品牌營銷
本章小結(jié)
本章重點名詞
復(fù)習(xí)思考題
第11章 會展?fàn)I銷方案
11.1 會展?fàn)I銷計劃
11.2 會展時間管理方案
11.3 會展招展方案
11.4 會展觀眾組織方案
11.5 會展贊助方案
11.6 會展宣傳推廣文案
本章小結(jié)
本章重點名詞
復(fù)習(xí)思考題
第12章 會展?fàn)I銷案例分析
12.1 亞布力中國企業(yè)家論壇營銷案例分析
12.2 廣州國際照明展?fàn)I銷案例分析
12.3 東盟博覽會營銷案例分析
12.4 《中國好聲音》營銷案例分析
12.5 哈爾濱國際冰雪節(jié)營銷案例分析
12.6 天貓“雙十一光棍節(jié)”營銷案例分析
參考文獻(xiàn)