該書(shū)以信息社會(huì)急速發(fā)展的傳播學(xué)理論視野，全面審視了廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)象，在吸納眾多相關(guān)理論、分析諸多典型案例基礎(chǔ)之上，建立起一個(gè)全新的，具嚴(yán)密邏輯性的理論框架，有利于讀者全面學(xué)習(xí)、把握廣告?zhèn)鞑�學(xué)。該書(shū)既以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)著作思維與表達(dá)來(lái)撰寫(xiě)，同時(shí)結(jié)合廣告?zhèn)鞑ケ尘�、形象化示例，以“鏈接”、“圖”、“表”為形式進(jìn)行有機(jī)穿插，使本教材信息密度更大，教學(xué)與閱讀也更加方便。

   該書(shū)適合大學(xué)廣告學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、工商管理、傳播學(xué)等專(zhuān)業(yè)用作教材；對(duì)于企業(yè)廣告部、市場(chǎng)策劃部、品牌管理部，以及媒體與廣告公司的經(jīng)營(yíng)者均具有啟發(fā)性，并適于用作培訓(xùn)教材。