定 價(jià)：31 元
叢書名：高等學(xué)校廣告學(xué)系列教材
- 作者：朱建強(qiáng)，羅萍
- 出版時(shí)間：2006/7/1
- ISBN：9787307050426
- 出 版 社：武漢大學(xué)出版社
- 中圖法分類：J524.3
- 頁(yè)碼：367
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
本書系統(tǒng)闡述了廣告視覺傳播和設(shè)計(jì)應(yīng)用的基本原理，廣告視覺設(shè)計(jì)歷史沿革、視覺傳播的認(rèn)知心理和美學(xué)原理；分析介紹了廣告視覺傳播的視覺流程、構(gòu)成要素的特點(diǎn)和規(guī)律；以及廣告畫面的編排與構(gòu)成方法，廣告的創(chuàng)意與視覺表現(xiàn)，電腦廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺設(shè)計(jì)，平面媒體廣告的視覺設(shè)計(jì)規(guī)律和方法。是高等學(xué)校廣告學(xué)、廣告設(shè)計(jì)的教材，也是廣告從業(yè)人員的理想?yún)⒖紩?/span>
隨著我國(guó)高等教育改革的深入，各階層人士通過(guò)多種途徑完成高等教育，進(jìn)而成為一名專門人才已成為可能。
本書編寫即是為選取自學(xué)考試形式學(xué)習(xí)藝術(shù)設(shè)計(jì)考生提供的輔導(dǎo)教材。它以字寧省自考委指定的教材為藍(lán)本，歸納、整理了平面廣告的有關(guān)基本知識(shí)，著重作品分析，形成從入門到畢業(yè)設(shè)計(jì)的一套完整知識(shí)，相信本書地考生會(huì)有所幫助。
第一部分 概述
第一章 平面廣告與視覺傳播
第一節(jié) 廣告視覺傳播
第二節(jié) 廣告視覺要素
第三節(jié) 廣告視覺傳播中的五“I”
第二章 平面廣告視覺設(shè)計(jì)溯源
第一節(jié) 廣告視覺設(shè)計(jì)簡(jiǎn)史
第二節(jié) 招貼廣告的歷史
第三節(jié) 瑞士圖形藝術(shù)與包豪斯
第四節(jié) 現(xiàn)代視覺藝術(shù)的影響
第三章 平面廣告作品與純藝術(shù)作品比較
第一節(jié) 平面廣告作品與純美術(shù)作品比較
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員的基本素質(zhì)
第二部分 基礎(chǔ)篇
第四章 從視覺要素點(diǎn)線面進(jìn)入設(shè)計(jì)
第一節(jié) 視覺圖形的最小單位：“點(diǎn)”
第二節(jié) 視覺設(shè)計(jì)的基本要素之二：“線”
第三節(jié) 視覺設(shè)計(jì)的基本要素之三：“面”
第四節(jié) 視錯(cuò)覺現(xiàn)象
第五章 視覺圖形組合規(guī)律及其創(chuàng)造
第一節(jié) 重復(fù)構(gòu)成形式及其創(chuàng)造
第二節(jié) 漸變構(gòu)成形式及其創(chuàng)造
第三節(jié) 發(fā)射構(gòu)成形式及其創(chuàng)造
第四節(jié) 變異構(gòu)成形式及其創(chuàng)造
第五節(jié) 對(duì)比構(gòu)成形式及其創(chuàng)造
第六節(jié) 空間構(gòu)成形式及其創(chuàng)造
第六章 平面設(shè)計(jì)基本表現(xiàn)技法
第一節(jié) 表現(xiàn)方法與技法的意義
第二節(jié) 傳統(tǒng)的表現(xiàn)技法
第三節(jié) 反傳統(tǒng)的表現(xiàn)技法
第七章 設(shè)計(jì)創(chuàng)意的思維規(guī)律和美感成因
第一節(jié) 設(shè)計(jì)思維的規(guī)律
第二節(jié) 視覺設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)積累的途徑
第三節(jié) 視覺設(shè)計(jì)的形式美
第四節(jié) 視覺設(shè)計(jì)的美感創(chuàng)造
第八章 平面設(shè)計(jì)色彩基礎(chǔ)原理
第一節(jié) 色彩基礎(chǔ)原理概述
第二節(jié) 色彩的基本性質(zhì)
第三節(jié) 色彩的混合原理
第四節(jié) 色彩的對(duì)比原理
第五節(jié) 色彩的調(diào)和原理
第六節(jié) 色彩的表現(xiàn)功能與心理效應(yīng)
第三部分專業(yè)篇
第九章 平面廣告視覺傳播的心理原理
第一節(jié) 視覺傳播中的感覺原理
第二節(jié) 視覺傳播中的知覺原理
第三節(jié) 視覺傳播中的注意原理
第四節(jié) 視覺傳播中的記憶原理
第十章 平面廣告?zhèn)鞑サ囊曈X流程
第一節(jié) 視覺流程的構(gòu)成因素
第二節(jié) 視覺運(yùn)動(dòng)的規(guī)律
第三節(jié) 視覺流程設(shè)計(jì)的原則和方法
第十一章 平面廣告視覺要素之一——文字
第一節(jié) 廣告文字的功能和種類
第二節(jié) 廣告文字的造型設(shè)計(jì)
第三節(jié) 廣告文字的編排設(shè)計(jì)
第四節(jié) 文字的視常表現(xiàn)與應(yīng)用
第五節(jié) 廣告文案的編排設(shè)計(jì)
第十二章 平面廣告視覺要素之二——圖形設(shè)計(jì)
第一節(jié) 廣告圖形的功能和意義
第二節(jié) 廣告圖形的設(shè)計(jì)觀念
第三節(jié) 廣告圖形類型與特征
第四節(jié) 廣告圖形的創(chuàng)意與表現(xiàn)
第五節(jié) 廣告圖形的同構(gòu)設(shè)計(jì)
第十三章 平面廣告視覺要素之三——色彩設(shè)計(jì)
第一節(jié) 色彩設(shè)計(jì)的基本原理
第二節(jié) 色彩的聯(lián)想和象征
第三節(jié) 廣告色彩設(shè)計(jì)方法與技巧
第十四章 平面廣告視覺要素之四——標(biāo)志設(shè)計(jì)
第一節(jié) 標(biāo)志的類型和特點(diǎn)
第二節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則和方法
第三節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)范
第十五章 平面廣告視覺要素之五——編排設(shè)計(jì)
第一節(jié) 廣告版面編排的原則和程序
第二節(jié) 廣告版面編排的主要類型與構(gòu)成原理
第三節(jié) 廣告版面編排的構(gòu)成模式
第四節(jié) 廣告版面編排的構(gòu)成方法
第五節(jié) 廣告版面編排中的對(duì)位手法
第十六章 平面廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)
第一節(jié) 創(chuàng)意與思維基礎(chǔ)
第二節(jié) 創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)方法
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)策略
第十七章 平面廣告的視覺訴求形式與版面構(gòu)成
第一節(jié) 平面廣告的視覺訴求形式
第二節(jié) 平面廣告的版面構(gòu)成
第三節(jié) 平面廣告的異質(zhì)性視覺表現(xiàn)
第十八章 平面媒體廣告的傳播技術(shù)
第一節(jié) 平面廣告媒體特點(diǎn)與傳播技術(shù)
第二節(jié) 平面媒體廣告的設(shè)計(jì)制作
參考文獻(xiàn)
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