定 價：39 元
叢書名：全國高等院�；诠ぷ鬟^程的校企合作系列教材
- 作者：趙玉甡，沈和江
- 出版時間：2013/8/1
- ISBN：9787566307682
- 出 版 社：對外經貿大學出版社
- 中圖法分類：G245
- 頁碼：286
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
《全國高等院�；诠ぷ鬟^程的校企合作系列教材：現代會展理論與實務》的章節(jié)架構獨特合理，有新意。它既貫通順暢，又都可獨立成章。從會展概論、舉辦展覽會、參加展覽會、會展設計與施工、會展評估等五部分為主線展開，從多角度闡述會展的市場需求、內生規(guī)律和操作要點，實現了會展理論和實務的有機結合。這在國內同類會展書籍中極為鮮見，是全新的嘗試和貢獻，又方便了不同讀者群的學習和閱讀。
第一部分 會展概述
第一章 會展的產生與發(fā)展
第一節(jié) 會展的由來與發(fā)展
第二節(jié) 會展的性質、功能與作用
第三節(jié) 會展業(yè)的發(fā)展趨勢
第二章 會展分類及主要形式
第一節(jié) 會展的基本含義
第二節(jié) 會展的分類原則與分類標準
第三節(jié) 主要類型的展覽會舉要
第二部分 會展策劃與組織
第三章 會展策劃立項
第一節(jié) 展覽項目范圍
第二節(jié) 展覽的立項要素
第三節(jié) 信息收集
第四節(jié) 研究論證
第五節(jié) 辦展立項程序
第四章 制定展覽計劃
第一節(jié) 展覽計劃的內容及形式
第二節(jié) 展覽組織機構的設置
第三節(jié) 展會文件
第四節(jié) 展會廣告宣傳
第五節(jié) 展品運輸
第六節(jié) 展會間活動的組織安排
第五章 展覽的組織實施
第一節(jié) 展覽計劃的修訂與完善
第二節(jié) 招展、招商途徑
第三節(jié) 選擇參展商
第四節(jié) 客商邀請
第五節(jié) 實施過程中的標志性工作
第六節(jié) 展覽會的法律保障
第六章 展覽期間的主要工作環(huán)節(jié)
第一節(jié) 開幕活動
第二節(jié) 展場管理
第三節(jié) 展會總結
第七章 會展項目財務管理
第一節(jié) 會展項目財務管理的含義
第二節(jié) 會展項目財務工作的特點
第三節(jié) 會展項目財務的內容
第四節(jié) 會展項目財務預算
第五節(jié) 會展項目財務管理
第三部分 展覽會的選擇與籌備
第八章 選擇展覽會
第一節(jié) 確定參展目標
第二節(jié) 制定參展計劃
第三節(jié) 攤位申報
第九章 籌備展覽及展覽活動
第一節(jié) 展示物品的選擇
第二節(jié) 客戶邀請
第三節(jié) 攤位布置
第四節(jié) 攤位人員
第五節(jié) 展品運輸
第六節(jié) 展會間活動
第十章 后續(xù)工作
第一節(jié) 撤展
第二節(jié) 總結
第三節(jié) 展后跟進
第十一章 參展財務
第一節(jié) 制定預算
……
第四部分 會展設計與施工
第五部分 會展評估
主要參考文獻
后記
第一章 會展的產生與發(fā)展
會展是以展覽為核心及其與展覽相關的會議的總稱，它有狹義和廣義之說。具體而言，就是利用各種會展資源，以會展場館設施為條件，為社會提供會展活動的策劃、組織、場地及其配套設施和其他各項服務的經營活動的集合。因此，會展活動的開展，主要包括會展項目的策劃、咨詢、組織、實施、廣告設計與制作、展臺設計與搭建、現場服務、財務預算、評估、場館經營等諸多方面的內容。
會展業(yè)是一個古老的行業(yè)，它究竟有多少年的歷史、從什么時候開始有展覽的，在人類漫長的歷史演變過程中，怎樣依據其內涵斷定其歷史等問題，一直以來，眾說紛紜。
原始的集市貿易形態(tài)是以貨易貨，這是人類貿易的起源，也是會展業(yè)的雛形。隨著社會和經濟的發(fā)展，交換次數的增加、交換規(guī)模擴大以及貨幣的出現，這種交易形式的地點、時間逐漸形成一種固定的模式，于是就產生了集市。據說，這是會展最早的起源，即展覽的古代階段，因此具有農業(yè)社會的特點。隨著工業(yè)革命的發(fā)展，歐洲出現了工業(yè)展覽會。這種專業(yè)展覽會具有工業(yè)社會的特征和嚴密的組織體系，規(guī)模也越來越大，從地方發(fā)展到國家，從單個國家擴大到世界，這便是近代展覽。歷史發(fā)展到19世紀末期，展覽規(guī)模更大，展品的科技含量更高，體現了現代社會經濟發(fā)展的特征，這被稱為現代展覽。現代展覽一般統稱為世界博覽會和貿易展覽會。隨著人類社會的不斷進步，特別是隨著世界經濟的不斷發(fā)展和經濟全球化進程的加快，會展活動也經歷了一個由小到大，由簡單到成熟的成長歷程。會展業(yè)的發(fā)展歷程基本經歷了原始、古代、近代和現代四個階段。如今，會展業(yè)已經成為一個獨立的和較為成熟經濟行業(yè)。
會展活動的基本原理，就是通過“展”、 “覽”和“會”達到交換的目的。但是隨著社會經濟文化的發(fā)展，特別是市場經濟和世界貿易的不斷進步，會展業(yè)已經超越了傳統展覽的交易范疇，逐步成為組織者為參展商和與會者交流信息、展示產品、開拓市場、提升企業(yè)市場形象或城市形象的重要平臺。全球化進程的加快及經濟一體化規(guī)模的擴大，促使會展業(yè)發(fā)生了巨大的變革，使得會展業(yè)的實踐和理論研究也有了較大的發(fā)展，會展因此又有了狹義和廣義之分。本書所論述的會展．主要是指展覽的狹義概念。
……
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