當你還在絞盡腦汁、挖空心思地尋找粉絲，當你還在朋友圈怒刷存在感似的發(fā)小廣告，熟不知一個全新的營銷平臺已經(jīng)應運而生了。
如果現(xiàn)在你還不是微視頻用戶，快去注冊一個帳號吧，不然這本書也救不了你；
如果現(xiàn)在你是微視頻的普通玩家，我敢承諾，這本書的內(nèi)容會使你提升牛x的n次方個檔次；
如果現(xiàn)在你是微視頻達人，利用微視賺錢的門道你可能略知一二，然而微視頻的利益如何“搜刮”，你又能懂得多少呢？
任何一位拿到這本書的人都能從中學到一些實用的微視營銷方法。書里介紹了很多微視營銷的嘗鮮者，包括我們熟知的企業(yè)，如小米、萬達等，他們在這個平臺上獲得了巨大的利益。除知名企業(yè)外，也講述了很多普通人借助微視實現(xiàn)了從草根變達人的過程，想成為明星，你也可以！
本書不僅在用法技巧、內(nèi)容創(chuàng)意上做了詳細描述，還劃分行業(yè)進行指導——服裝行業(yè)、快消行業(yè)、教育行業(yè)、金融行業(yè)、餐飲酒店行業(yè)、化妝品美容行業(yè)等，書中運用案例，更形象、更直觀地將不同行業(yè)的成功要素挖掘出來，任何讀者讀完這本書，都可以清清楚楚地知道自己下一步該做什么。
★微視頻“井噴”！何炅、謝娜、楊冪、范冰冰、唐嫣、何晟銘、林志穎、嚴藝丹……他們都在玩微視！★微視頻真的可以讓個人賺大錢！已經(jīng)有上萬人借助微視頻從草根變成了網(wǎng)絡達人！微視頻讓他們攢足了粉絲，一面掙著廣告費，一面把微店、淘寶店越開越火！★微視頻真的可以讓企業(yè)把產(chǎn)品炒火！我們熟知的企業(yè)，如小米、萬達等，他們通過微視頻已經(jīng)獲得了巨大的利益。★本書由微視頻運營、營銷、創(chuàng)業(yè)第一人佟道奎撰寫，無保留分享他“想創(chuàng)意、寫腳本、搞拍攝、擬標題、做推廣”的壓箱底干貨！★騰訊微視總負責人邢宏宇權(quán)威推薦！邢總說：這是他看過的“內(nèi)容最全、干貨最多、百讀不厭的微視頻實戰(zhàn)經(jīng)驗！”
佟道奎
中國微視營銷第一人，微視營銷概念創(chuàng)始人。
現(xiàn)任北京梅舞天下影視公司CEO，賓臣國際投資管理公司副總。從事視頻營銷工作近十年，對如何利用視頻營銷給企業(yè)帶來銷售增長、品牌提升、企業(yè)持續(xù)發(fā)展有獨到深刻的見解，曾帶領團隊為騰訊、聯(lián)想、微軟、麥當勞、HTC、福田汽車、北大青鳥、聯(lián)合利華等500多家知名企業(yè)提供了專業(yè)優(yōu)質(zhì)的服務。
推薦序
序 言
Part1 歡迎進入微視時代
1.1 新社交工具 ：微視
1.2 微視為何勢不可擋？
1.2.1 微時代
1.2.2 微視頻
1.3 準備被微視改變吧！
1.3.1 娛樂功能突出
1.3.2 社交功能突出
1.3.3 營銷功能的巨大潛力
1.4 你是“微視生物”嗎？
Part2 手把手教你玩轉(zhuǎn)微視
2.1 訂一張“微視入場券”
2.1.1 為啥要訂“入場券”？ 推薦序
序 言
Part1 歡迎進入微視時代
1.1 新社交工具 ：微視
1.2 微視為何勢不可擋？
1.2.1 微時代
1.2.2 微視頻
1.3 準備被微視改變吧！
1.3.1 娛樂功能突出
1.3.2 社交功能突出
1.3.3 營銷功能的巨大潛力
1.4 你是“微視生物”嗎？
Part2 手把手教你玩轉(zhuǎn)微視
2.1 訂一張“微視入場券”
2.1.1 為啥要訂“入場券”？
2.1.2 定位自己的個性微視！
2.2 “微視”游戲規(guī)則
Part3 搶占先機，打造微視“名”賬號
3.1 面子工程第一步 ：做個標題黨
3.2 面子工程第二步 ：花樣展示自己
3.3 面子工程第三步 ：一句話引爆眼球
Part4 將“創(chuàng)意”進行到底
4.1 完美微賬號是這么來的！
4.1.1 激發(fā)情感，引起共鳴
4.1.2 打破思維定式，意料之外，結(jié)局大反轉(zhuǎn)的劇情
4.1.3 設置懸念
4.1.4 發(fā)揮想象力
4.1.5 反常規(guī)實驗
4.1.6 夸張
4.2 有“看點”= 點石成金
4.2.1 借助事件新聞或社會熱點
4.2.2 特效炫技
4.2.3 情感需求
4.2.4 常識竅門
4.2.5 借用微視活動或者發(fā)起微視活動
Part5 爆紅視頻全攻略
5.1 拍視頻是個技術(shù)活兒
5.1.1 設備選取
5.1.2 鏡頭選取
5.1.3 用光
5.1.4 微視拍攝的小技巧
5.2 當個優(yōu)秀“導演”！
5.2.1 演員
5.2.2 化裝
5.2.3 場景選取
5.3 后期制作才是重頭戲
5.3.1 剪輯
5.3.2 包裝
Part6 企業(yè)：占山為王，大“拍”營銷
6.1 小微視里有大企業(yè)
6.1.1 小米經(jīng)濟新玩法
6.2 服裝行業(yè)“微視”真經(jīng)
6.2.1 服裝行業(yè)微視給誰看？
6.2.2 服裝行業(yè)微視受眾喜歡看什么？
6.2.3 服裝行業(yè)微視怎么用？
6.3 餐飲行業(yè)“微視”真經(jīng)
6.3.1 微視與餐飲行業(yè)的互動
6.3.2 以麥當勞為例看餐飲行業(yè)怎樣創(chuàng)作微視內(nèi)容
6.3.3 餐飲企業(yè)怎樣利用微視做營銷
6.3.4 優(yōu)秀案例推薦
6.4 快消行業(yè)“微視”真經(jīng)
6.4.1 快消行業(yè)用微視做什么？
6.4.2 快消行業(yè)微視的運用渠道
6.4.3 以雪花啤酒為例看如何用微視做快消品營銷
6.4.4 其他快消行業(yè)優(yōu)秀微視賬號推薦
6.5 旅游行業(yè)“微視”真經(jīng)
6.5.1 旅游企業(yè)可以用微視來做什么？
6.5.2 旅游業(yè)微視應該做哪些內(nèi)容？
6.5.3 以“微游記”為例分析旅游業(yè)如何用微視做營銷
6.5.4 旅游行業(yè)優(yōu)秀微視賬號解析
6.6 移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“微視”真經(jīng)？
6.6.1 移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)用微視做什么
6.6.2 以小米微視賬號為例解析移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的微視營銷之道
6.6.3 優(yōu)秀微視賬號推薦
6.7 化妝品、美容行業(yè)“微視”真經(jīng)
6.7.1 微視平臺上化妝品、美容行業(yè)的受眾定位
6.7.2 化妝品、美容產(chǎn)品利用微視營銷的優(yōu)缺點
6.7.3 護膚品類產(chǎn)品如何利用微視營銷賺錢
6.7.4 美容產(chǎn)品如何利用微視賺錢
6.7.5 線下美容店鋪如何利用微視營銷
Part7 大咖：“拍”出我的影響力
7.1 女王范冰冰與萌妹張韶涵
7.1.1 范冰冰微視 ：603 萬粉絲意味著什么？
7.1.2 看張韶涵如何用微視巧做營銷
7.2 小微視創(chuàng)造超級傳播力
Part8 草根：我也可能一夜成名
8.1 微視達人背后的故事
8.1.1 佟道奎 ：專訪微視達人之創(chuàng)意高手吳強
8.1.2 佟道奎 ：專訪微視達人之內(nèi)涵圖工作室
8.1.3 佟道奎 ：專訪微視達人之李佳
8.2 @羅休休——從普通大學生到微視達人的蛻變
8.3 @二貨情侶歡樂多——平凡夫婦變身二貨微視大咖
Part9 百“銷”百勝有新招
9.1 微視兵法之微電影
9.1.1 科魯茲 ：“老男孩”口碑奇跡
9.1.2 橘子水晶
9.1.3 匹克 ：運動品牌微營銷
9.1.4 凱迪拉克
9.2 微視兵法之紀錄片、欄目視頻
9.2.1 舌尖上的魅力
9.2.2 向《爸爸去哪兒》學什么？
9.2.3 《流言終結(jié)者》：科普節(jié)目也能娛樂化
9.2.4 中國好聲音 ：精品內(nèi)容+ 社交化傳播
9.3 微視兵法之廣告
9.3.1 王老吉 ：如何一炮而“紅”？
9.3.2 “土豪”手筆砸出恒大冰泉
9.3.3 益達木糖醇 ：酸甜苦辣的愛情滋味
9.3.4 蒙牛酸酸乳超級女聲 ：門當戶對的聯(lián)姻
9.4 微視兵法之“病毒”視頻
9.4.1 依云《滑輪寶寶》：讓生命更年輕
9.4.2 The Epic Split ：最優(yōu)美的汽車廣告
9.4.3 Blendtec ：有什么不能攪碎？
9.4.4 《江南style》為什么能全球爆紅？
9.5 微視兵法之宣傳片
企業(yè)形象廣告四要素
9.5.1 一個“馬桶”的逆襲
9.5.2 五糧春 ：演繹名門之秀
9.5.3 康美之戀為何成功？
9.5.4 新西蘭航空的意外之旅
Part10 “微”整合，做“微”江湖霸主
10.1 “視”與“信”：朋友圈變“直播”圈
10.2 “視”與“博”：圖文終會進化為視頻
10.3 “視”與“媒”：搭臺唱戲，自己做主角！
麥當勞官方微視最值得稱道的就是它的內(nèi)容創(chuàng)作，不僅緊緊貼合了品牌產(chǎn)品，更是好玩有趣，制作起來也并不復雜，往往一兩個特效就創(chuàng)作出了有意思的內(nèi)容。輕松時尚、趣味性高、商家與消費者互動密切，可以說麥當勞給消費者帶來了全新的餐飲體驗，也成為其他餐飲行業(yè)借鑒的案例。
1.通過創(chuàng)意視頻展現(xiàn)食品
微視的精髓在于“微”，8秒鐘是新奇的展現(xiàn)，創(chuàng)意的濃縮。一個新鮮的土豆立馬變身麥當勞薯條，一眨眼的工夫見證麥咖啡從無到有的奇跡，青蘋果一瞬間搖身成為蘋果派。這些令人眼前一亮的創(chuàng)意視頻，都是為了吸引麥當勞的主要顧客——追求新鮮事物的年輕一代。
2.通過員工視頻呈現(xiàn)服務
麥當勞的官方微視中有多個視頻展示了員工的魅力，無論是獵奇性質(zhì)的“麥麥大家庭里永遠是奇才輩出！就連快板我們也輕松拿下！”“單手打八個甜筒絕不是傳說！”“想見見這位妙手生花的麥麥達人嗎”還是才藝性質(zhì)的“除了咖啡拉花達人和大提琴達人……麥麥大家庭里還有一位情歌達人”“美妙的音符是麥麥的邀請”，對員工的展示提高了麥當勞品牌的親和力，從而也提升了品牌的吸引力。
3.通過環(huán)境視頻提高品牌
麥當勞利用微視制作一系列的優(yōu)美的環(huán)境視頻以吸引顧客，“麥當勞全球首家EATERY旗艦餐廳，正式亮相廣州天河區(qū)！”即利用炫目的視頻效果展現(xiàn)了這家旗艦餐廳的內(nèi)部裝修，這給消費者以直接的視覺沖擊，從而吸引其前來觀賞消費，也在潛移默化中為其品牌魅力提供了助力。
……
微視定位的過程
古人常言，“名正而言順”，微視建立者只有在明確自己微視賬號定位的前提下，才能有效利用這個平臺，達到自己預想的效果。因此如何給自己的微視定位是首要問題！
一般來說，微視賬號圍繞定位的工作應經(jīng)歷以下過程：
（1）定位微視主題。一方面可以結(jié)合個人興趣，如喜歡旅游的人可以將自己的旅游見聞等拍攝成作品進行分享，并找到喜歡該主題的用戶。另一方面也可結(jié)合用戶的關(guān)注度，調(diào)查哪些主題是用戶偏愛的。可以通過微信、微博、貼吧等各種平臺發(fā)現(xiàn)其中的熱門話題。不論是個人的魅力展、酷炫創(chuàng)意的分享，或是商品的展示等都需要在一開始就有明確的定位。
（2）根據(jù)主題的需要，為自己的微視命名。如微視“幽默和搞笑結(jié)婚了”，這個名字一看就會讓網(wǎng)民會心一笑，猜到其是以“搞笑”作為主題的；又或是“一起去旅行美景”，即會對鐘愛旅游的網(wǎng)民產(chǎn)生直接的吸引力。
（3）圍繞主題編輯內(nèi)容，發(fā)展喜歡該主題的粉絲。如微視賬號“創(chuàng)意大神”，其推出的200多個視頻作品都與各種創(chuàng)意相關(guān)，也吸引了2萬多名喜歡創(chuàng)意設計的粉絲；一個以表現(xiàn)寵物鸚鵡為主題的賬號“_justin”拍攝了近500個視頻，表現(xiàn)的全都是一只會說話的鸚鵡，也贏得了2.5萬多次的關(guān)注量。
（4）圍繞主題尋找贏利點。贏利是許多微視建立者的重要目的之一。一些網(wǎng)絡達人利用微視創(chuàng)造出新穎、搞笑的視頻贏得了許多關(guān)注，而其自身可能也是淘寶店的店主，利用微視這一平臺為自己的銷售積攢人氣，最終實現(xiàn)自身贏利的目的。
……
在個人昵稱選取上，綜合各種成功案例，我們總結(jié)出了以下幾種類型以供參考。
（一）超長昵稱型
曾經(jīng)有一句話在貼吧里比較火，那就是“媽媽說名字不長不會火”。因此，無論是發(fā)帖子還是取網(wǎng)名，人們都熱衷于用一長串文字組成標題或者自己的網(wǎng)名。在帖子中，標題是吸引人眼球的第一道門檻，標題甚至決定了人們是否會打開看貼。長標題首先在視覺上給人以沖擊，昵稱亦是如此。一個長的昵稱首先會在眾多昵稱中吸引人的目光，從而在起跑線上領先別人，獲得點擊率。例如，微視中比較火的“圓圓眼的圓圓圓圓臉”“剪刀剪刀石頭石頭布”“阿凱畢業(yè)后要當空乘”等，這些都是典型的超長昵稱型。
（二）俗不可耐型
當今時代，“俗”似乎已成了一種風潮，甚至有“不俗不火”這樣的說法。“俗”其實并不是沒有可取之處的，在現(xiàn)實社會中人們往往要承受很大的壓力，而網(wǎng)絡社區(qū)已經(jīng)成為人們緩解生活壓力、盡情釋放壓力的地方。在網(wǎng)絡社區(qū)中，人們其實是很樂意看到一些稀奇古怪的昵稱的，人們在看著俗不可耐的網(wǎng)名的時候，通常會一邊罵著：“這網(wǎng)名起得可真俗！”而另一邊則其實早已記住了這個名字，甚至會成為人們茶余飯后的閑談。
沒有最俗，只有更俗。只要你不是無下限地甩節(jié)操，只要你俗得有特點有個性，那么你的昵稱就一定會給別人留下深刻的印象。
（三）借來一用型
“炒作”一詞想必大家都不陌生，該詞語在娛樂圈使用范圍廣、頻率高，通常是指名人利用某件事或某個人來提升自己的知名度，類似于“芙蓉姐姐”“犀利哥”“鳳姐”等網(wǎng)絡名人的出現(xiàn)就是利用網(wǎng)絡推手的炒作實現(xiàn)出名。明星之間鬧緋聞已經(jīng)不是罕見的事情，而娛樂圈的是是非非又豈是我們能揣摩得透的，很多時候其實只是這個明星借那個明星的身份來炒作自己，提升自己的知名度，通過互相利用來實現(xiàn)自己的利益罷了。
……
公眾賬號作為企業(yè)的代言，在考慮企業(yè)微視賬號推廣的同時，應講究一定的策略技巧，并且在選取上受到一定程度的限制。具體體現(xiàn)在以下幾個方面：
（一）方便記憶、利于搜索
利于搜索同樣是企業(yè)在選取昵稱時需要注意的。為了方便快捷地找到用戶感興趣的賬號，微視里有一個搜索的功能，用戶在搜索欄里輸入自己感興趣的關(guān)鍵詞，就能搜出來帶有這些關(guān)鍵詞的賬戶。比如，用戶想要學習化妝技巧，則在搜索欄里輸入“化妝”或者“化妝技巧”這些關(guān)鍵詞，就能找到自己想要的信息。
（二）特點鮮明，符合定位
很多人對營銷的概念很模糊，其實我們可以把營銷比作“三座大山”，這樣就可以更好地理解了。
一、我們要攻哪座山——我們的目標市場在哪里？
二、怎樣才能攻下山——針對目標市場進行分析、策劃。
三、攻山需搬哪些山——實施的過程、方法。
（三）昵稱跟頭像要搭配使用
昵稱和頭像的搭配分好多種，最簡單的就是一些知名企業(yè)或者傳統(tǒng)媒體的公眾賬號，它們的昵稱和頭像通常都與現(xiàn)實社會中的形象相符合。
……
書單推薦
