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　　羅友花主編的《國際市場營銷(全國高等院校財經類教材)》充分體現創(chuàng)新性、規(guī)律性和實用性三個基本原則�！皠�(chuàng)新性”表現在教材的編寫采用與目前國內相關教材不同的視角、結構、形式，力求體系完善，邏輯清晰，并對國際市場營銷新的發(fā)展領域(服務營銷、網絡營銷)進行了初步介紹，較好地拓展讀者的國際市場營銷知識面，突出教材“體系新、內容新、形式新”的特點。“規(guī)律性”表現在教材編寫一是遵循了學科自身發(fā)展規(guī)律和教育規(guī)律；二是結合了學術發(fā)展的最新成果，努力實現教材“科學性、前瞻性和啟發(fā)性”特點�！皩嵱眯浴北憩F在教材編寫過程中，強調國際市場營銷理論基礎的同時，也注意到開展國際營銷活動所需要的相關知識和國際營銷技能的基本訓練，并結合經貿類各專業(yè)教學實際需要，在各章節(jié)內，適時插入并精心安排“提示、注意、相關鏈接、背景資料”等模塊，從而加大案例和應用性知識的補充，以期“學生好學，教師好教”。
　　本書可作為高等院校國際經濟與貿易、國際商務、市場營銷等專業(yè)本科教材，也適合企業(yè)經營管理人員自學或相關專業(yè)人才在職培訓使用。

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