本書是第一版是教育部“高等教育面向21世紀教學內容和課程體系改革計劃”的研究成果，是市場營銷專業(yè)主干課程系列教材之一。此次修訂版對第一版做了一定程度的改動，從一個全新的角度研究企業(yè)綠色營銷的有關理論和實務問題，第二版將配教學課件，增強了教學實用性。