本書是高等學校工商管理專業(yè)系列教材。本書以市場調(diào)查與預測理論和方法為研究對象，內(nèi)容通俗易懂，具有很強的實用性和可操作性。本書內(nèi)容包括：市場調(diào)查與預測概述、市場調(diào)查與預測計劃、調(diào)查報告的撰寫、市場調(diào)查方法、調(diào)查數(shù)據(jù)資料整理與分析、市場預測等。本書可作為高等學校工商管理專業(yè)市場調(diào)查課程教材，也可作為企業(yè)管理人員的培訓用書或社會人員的自學用書。