隨著我國改革開放和社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展,旅游業(yè)以不斷增長的勢頭迅速發(fā)展,已經(jīng)被正式列入國民經(jīng)濟序列,與此同時,高等院校的旅游教育與研究也在長足發(fā)展,并且為旅游業(yè)的各個部門輸送了大量的專業(yè)人才。目前設(shè)置旅游專業(yè)的高等院校已達(dá)160多所。
旅游形勢的發(fā)展要求旅游教育從理論上跟蹤、總結(jié)旅游業(yè)的成就得失,并及時反映到教學(xué)理論中來,目前極需要有一批適應(yīng)形勢發(fā)展、反映旅游學(xué)最新思想與動態(tài)的教材,服務(wù)于旅游學(xué)科建設(shè),這是我們組織編寫高等院校旅游專業(yè)系列教材的宗旨。
為了滿足旅游教學(xué)和旅游業(yè)從業(yè)人員工作的需要,本書嘗試按照旅游心理學(xué)的廣義概念來構(gòu)筑其體系結(jié)構(gòu),將全書分為四編:
第一編是總論,該編共兩章(1-2);
第二編是旅游消費心理,該編共七章(3-9);
第三編是旅游消費服務(wù)心理,該編共三章(10-12);
第四編是旅游企業(yè)管理心理,該編共四章(13-16)。
第一編 總論
第一章 旅游心理學(xué)概述
第一節(jié) 旅游心理學(xué)的基本問題
第二節(jié) 研究旅游心理學(xué)的意義
第二章 旅游心理學(xué)的理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 心理學(xué)的基本原理
第二節(jié) 旅游消費者的行為模式
第二編 旅游消費心理
第三章 旅游消費動因
第一節(jié) 需要是旅游消費積極性的源泉
第二節(jié) 動機是推動旅游消費行為的直接動力
第三節(jié) 目標(biāo)是引發(fā)旅游消費行為的重要誘因
第四章 旅游消費知覺
第一節(jié) 旅游消費知覺的基本原理
第二節(jié) 旅游消費知覺的心理定勢
第三節(jié) 旅游消費活動中的社會知覺
第四節(jié) 旅游消費知覺與消費行為決策
第五章 旅游消費學(xué)習(xí)
第一節(jié) 旅游消費要學(xué)習(xí)什么
第二節(jié) 怎樣學(xué)習(xí)旅游消費
第六章 旅游消費態(tài)度
第一節(jié) 旅游消費態(tài)度及其特性
第二節(jié) 旅游消費態(tài)度與旅游消費決策
第三節(jié) 旅游消費態(tài)度的改變與旅游消費行為
第七章 旅游消費者人格
第一節(jié) 人格本質(zhì)與旅游消費行為
第二節(jié) 人格結(jié)構(gòu)與旅游消費決策
第八章 社會群體與旅游消費行為
第一節(jié) 群體與旅游消費行為
第二節(jié) 家庭與旅游消費行為
第三節(jié) 社會階層與旅游消費行為
第四節(jié) 文化與旅游消費行為
第九章 旅游消費者的心理及其發(fā)展趨勢
第一節(jié) 旅游消費過程中的消費者心理
第二節(jié) 旅游消費心理發(fā)展趨勢
第三編 旅游消費服務(wù)心理
第十章 旅游消費服務(wù)的概念與前提
第一節(jié) 旅游消費服務(wù)的含義與性質(zhì)
第二節(jié) 旅游消費服務(wù)的先決條件
第十一章 優(yōu)質(zhì)服務(wù)與服務(wù)心理
……
第四編 旅游企業(yè)管理心理
附錄 部分心理測驗量表
主要參考書目
。3)領(lǐng)導(dǎo)生命周期理論
領(lǐng)導(dǎo)生命周期理論是由美國俄亥俄州立大學(xué)心理學(xué)家卡曼首創(chuàng)的。他認(rèn)為有效的領(lǐng)導(dǎo)行為要把工作行為、關(guān)系行為和被領(lǐng)導(dǎo)者的成熟度結(jié)合起來考慮,高工作高關(guān)系的領(lǐng)導(dǎo)并不經(jīng)常有效,低工作低關(guān)系的領(lǐng)導(dǎo)也不一定完全無效,這要視下級的成熟度而定。
所謂工作行為是指領(lǐng)導(dǎo)者用單項溝通方式向下屬人員說明應(yīng)該干什么,在何時、何地用何種方法去完成任務(wù)。
所謂關(guān)系行為是指領(lǐng)導(dǎo)者用雙項溝通方式,用心理的、培養(yǎng)社會感情的措施指導(dǎo)下屬,并照顧職工的福利。
所謂成熟度是指被領(lǐng)導(dǎo)者完成工作任務(wù)時所掌握的知識和經(jīng)驗的多少,獨立工作能力的高低,承擔(dān)責(zé)任的愿望和對成就感的向往程度等等。
生命周期理論認(rèn)為,隨著下級由不成熟走向成熟,領(lǐng)導(dǎo)行為應(yīng)按照下列程序逐步推移:高工作低關(guān)系一高工作高關(guān)系一低工作高關(guān)系一低工作低關(guān)系(如圖15-3所示)。
該理論認(rèn)為,有效的領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)根據(jù)下屬不同的成熟度采用不同的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格:
當(dāng)下屬的平均成熟度處于不成熟階段時,領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)采取高工作低關(guān)系的領(lǐng)導(dǎo)類型,第一象限的命令型領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格最有效。
當(dāng)下屬成熟度進入初步成熟階段時,應(yīng)采用高工作高關(guān)系的領(lǐng)導(dǎo)類型,第二象限的說服型領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格最有效。
當(dāng)下屬成熟度進入比較成熟階段時,領(lǐng)導(dǎo)者采用低工作高關(guān)系的領(lǐng)導(dǎo)類型,第三象限的參與型領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格最有效。
當(dāng)下屬發(fā)展到成熟階段時,領(lǐng)導(dǎo)者采取低工作低關(guān)系的領(lǐng)導(dǎo)類型,第四象限的授權(quán)型領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格最有效。
二、旅游企業(yè)家的領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)
對于旅游企業(yè)家來說,領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)是其處理千變?nèi)f化的旅游市場和復(fù)雜的人事關(guān)系的一種技能。它是領(lǐng)導(dǎo)者水平和能力的一種綜合的、特有的表現(xiàn)形式。在現(xiàn)代旅游企業(yè)組織中,作為企業(yè)家的領(lǐng)導(dǎo)者經(jīng)常性的工作是與人與事與時間打交道的工作。因此,處理人、事和時間的藝術(shù)是極為重要的。
1.領(lǐng)導(dǎo)人的藝術(shù)
現(xiàn)代企業(yè)管理的核心是管理人,是調(diào)動人的積極性和創(chuàng)造性去實現(xiàn)各項具體的工作任務(wù)。在市場競爭激烈的現(xiàn)代社會,身為旅游企業(yè)核心的董事長和總經(jīng)理們就必須牢牢樹立“人才為本”的觀念?v觀古今、橫觀現(xiàn)代世界各國成功的管理者和企業(yè)家無不具備“治眾”的本領(lǐng)和善于利用“人”這個特殊資源的本領(lǐng)。
。1)知人之術(shù)
“兵之勝負(fù)在于選卒”,這對旅游企業(yè)家來說已是“共識”。作為旅游企業(yè)家誰都希望能選到有“才”有“能”之人。事實上,能否及時發(fā)現(xiàn)有“才”和有“能”之人,是衡量一個企業(yè)家是否有現(xiàn)代化領(lǐng)導(dǎo)能力和領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)的首要因素。但怎樣才能選到有“才”有“能”之人,這就要求企業(yè)家全面了解各種不同的人,以及人的各個不同的方面。
、賰(nèi)導(dǎo)人與他導(dǎo)人。內(nèi)導(dǎo)人注重自身內(nèi)在價值體系,堅持個人的主見,對自己能夠成為企業(yè)中的重要角色充滿信心。他導(dǎo)人工作中缺乏主見,常表現(xiàn)為順勢行為,對他人所指派的任務(wù)基本上是盡心盡力。在旅游企業(yè)里,內(nèi)導(dǎo)人在行為上如果不過分,憑他個人的內(nèi)在動機和創(chuàng)造精神是能夠成為企業(yè)的有生力量的,但如果其行為走向極端,他會不顧全大局,對抗領(lǐng)導(dǎo),甚至?xí)l(fā)生分裂行為,給企業(yè)帶來極壞的影響。他導(dǎo)人在行為上如果不過分,還是能夠盡心盡力于領(lǐng)導(dǎo)者。但如果行為走向極端,容易成為吹牛拍馬、阿諛奉承之徒,使企業(yè)毫無創(chuàng)見,毫無生氣。為此,旅游企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者如何認(rèn)識和使用這兩種人,做到不偏不倚,運用自如,使企業(yè)能夠有效地運轉(zhuǎn),這是企業(yè)家用人藝術(shù)之所在。
……