市場(chǎng)調(diào)查及其分析預(yù)測(cè)已有100多年的歷史，在這100多年的發(fā)展歷程中，市場(chǎng)調(diào)查的研究?jī)?nèi)容以及它在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策中所起的作用已經(jīng)有了巨大的突破，有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查的理論、方法和應(yīng)用也在不斷地發(fā)展與完善。近年來(lái)，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善，特別是全面深化改革的不斷推進(jìn)，市場(chǎng)調(diào)查事業(yè)在我國(guó)發(fā)展迅速，眾多工商企業(yè)、廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)已越來(lái)越重視市場(chǎng)調(diào)查。在高等院校，市場(chǎng)調(diào)查課程作為工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)的核心課程，以及經(jīng)濟(jì)類、管理類的專業(yè)必修課程，也越來(lái)越受到重視。本書(shū)正是順應(yīng)這一趨勢(shì)，為滿足市場(chǎng)調(diào)查實(shí)踐和教學(xué)需要而進(jìn)行了修訂和編撰。
　　本書(shū)較為系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)調(diào)查的概念和基本原理，并結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)踐，介紹了主要的調(diào)查方法及在實(shí)踐中的應(yīng)用，內(nèi)容淺顯易懂，實(shí)用性比較強(qiáng)。如同本書(shū)書(shū)名所示，本書(shū)突出了原理、方法和應(yīng)用的內(nèi)容，同時(shí)考慮到市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)有著較深的關(guān)聯(lián)，因此書(shū)中特別增強(qiáng)了有關(guān)統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)方面的內(nèi)容。本書(shū)既可作為國(guó)民教育系列各個(gè)層次教材之用，也可作為從事市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)營(yíng)銷人員的實(shí)用參考書(shū)。
　　本書(shū)由從事市場(chǎng)調(diào)查及相關(guān)課程的教師編撰，是集體作品。主要編撰者有：康善招(第一章、第二章)；卓德保(第三章、第十二章)；蔡煒(第四章、第十三章)；杭愛(ài)明(第五章、第九章、第十章、第十一章)；姚小遠(yuǎn)(第六章、第七章、第十四章)；鄭晏明(第八章)。全書(shū)初稿完成后，經(jīng)請(qǐng)教專家學(xué)者和任課教師的意見(jiàn)、建議，有部分章節(jié)做了適當(dāng)?shù)男抻�，新加入的編撰者有：姚�?第三章、第四章)；胡德紅(第十三章)。全書(shū)由姚小遠(yuǎn)、杭愛(ài)明主編，他們?cè)O(shè)計(jì)了全書(shū)的框架、編排和章節(jié)內(nèi)容，并做了統(tǒng)稿和最終定稿工作。
　　本書(shū)在編撰過(guò)程中參考了許多國(guó)內(nèi)外的相關(guān)專著和教材，我們?cè)跁?shū)中盡量予以注明，有部分借鑒的書(shū)籍也盡量在參考文獻(xiàn)中注明，但其中仍可能會(huì)有遺漏，在此，我們對(duì)同行和相關(guān)作者表示敬意和感謝。本書(shū)能夠編撰完成并順利出版，得到了許多專家、學(xué)者和熱心人士的幫助，尤其要感謝曹敏芝、方輝、張蕾、趙志梅等所給予的指導(dǎo)和幫助。
　　編者
　　2014年12月