品牌消費(fèi)是任何一個(gè)消費(fèi)者都不能回避的，也是消費(fèi)者最普遍、最重要的消費(fèi)行為。下面就讓我們來(lái)了解一些品牌消費(fèi)的知識(shí)，研究一些品牌消費(fèi)的現(xiàn)象。
一、關(guān)于品牌的一些概念
1．品牌。品牌俗稱(chēng)牌子，是制造商或經(jīng)銷(xiāo)商加在商品上的名稱(chēng)或標(biāo)志。根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)(AMA)定義委員會(huì)定義：品牌是一個(gè)名稱(chēng)、名詞、符號(hào)、設(shè)計(jì)、象征或其組合，用來(lái)識(shí)別一個(gè)或一群賣(mài)主的產(chǎn)品或服務(wù)，使之與其他競(jìng)爭(zhēng)者相區(qū)別。品牌是一個(gè)集合概念，它包含品牌名稱(chēng)、品牌標(biāo)志、商標(biāo)等概念在內(nèi)。
2．品牌名稱(chēng)。是指品牌中可以用語(yǔ)言稱(chēng)呼的部分。例如，飲料有可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、健力寶等；汽車(chē)有福特、通用、大眾、奔馳等；服裝有雅戈?duì)�、杉杉、紅豆等這些都是較著名的品牌名稱(chēng)。
3．品牌標(biāo)志。是指品牌中可以被認(rèn)知，但不能用語(yǔ)言稱(chēng)呼的部分，包括某種符號(hào)、象征、圖案、色彩、藝術(shù)字或其他特殊的設(shè)計(jì)，甚至聲音等。例如美國(guó)米高梅片影公司以一只怒吼的獅子作為品牌標(biāo)志；我國(guó)“永久”牌自行車(chē)以“永久”二字的藝術(shù)字組合成類(lèi)似自行車(chē)的圖案作為品牌標(biāo)志等。
4．商標(biāo)。品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門(mén)（商標(biāo)局）依法注冊(cè)并取得專(zhuān)有權(quán)以后，稱(chēng)為商標(biāo)。商標(biāo)受到法律的保護(hù)，是一項(xiàng)重要的工業(yè)產(chǎn)權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。國(guó)際市場(chǎng)上的許多著名商標(biāo)，往往在許多國(guó)家注冊(cè)。商標(biāo)根據(jù)其知名度的高低和聲譽(yù)的好壞，具有不同的價(jià)值，是企業(yè)的一項(xiàng)形資產(chǎn)，其產(chǎn)權(quán)或使用權(quán)可以買(mǎi)賣(mài)。商標(biāo)是一個(gè)專(zhuān)門(mén)的法律術(shù)語(yǔ)，圍繞商標(biāo)的行為是具有法律意義的行為。一個(gè)人如果能夠正確理解商標(biāo)的含義，并且意思表達(dá)準(zhǔn)確的話(huà)，當(dāng)他說(shuō)話(huà)或?qū)懳恼掠玫健吧虡?biāo)”一詞時(shí)，其表達(dá)中就肯定包含有法律權(quán)利的意思。
5．商品通用名稱(chēng)。商品通用名稱(chēng)是指一類(lèi)商品所共有的名稱(chēng)，例如，電視機(jī)、浴霸、味精等等。它不是品牌，不過(guò)有些通用名稱(chēng)是由品牌轉(zhuǎn)化而來(lái)的。例如：“阿斯匹林(Aspirin)”原是德國(guó)拜耳公司的著名品牌，后來(lái)成為通用藥品名稱(chēng)。品牌一旦演變?yōu)樯唐返耐ㄓ妹�稱(chēng)，便失去了品牌的專(zhuān)用性，原有企業(yè)也便失去了對(duì)它的專(zhuān)用權(quán)。所以，當(dāng)一個(gè)企業(yè)開(kāi)發(fā)出來(lái)一種全新的新產(chǎn)品、新品牌并很快大受歡迎時(shí)，必須立即去商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)，并嚴(yán)格保護(hù)自己的新商標(biāo)，慎防他人將其用做該類(lèi)商品的通用名稱(chēng)，并形成不容更改的慣例。
6．自有品牌（private brand，簡(jiǎn)稱(chēng)PB）。又稱(chēng)私牌、中間商品牌，是指由中間商開(kāi)發(fā)、培育，所有權(quán)屬于中間商的品牌。中間商多采用找人加工的方法來(lái)獲得產(chǎn)品，然后貼上自己的品牌來(lái)出售。
7．貼牌。是指擁有某一品牌的企業(yè)，自己不加工制造產(chǎn)品，而是委托別的企業(yè)加工制造出來(lái)以后，貼上自己的品牌在市場(chǎng)上銷(xiāo)售。私牌實(shí)際上就是貼牌的一種。