本書是依據勞動和社會保障部最新修訂的《國家職業(yè)標準———塑料注塑工》編寫的，主要為初級和中級注塑工職業(yè)資格培訓服務，是一本職業(yè)入門及技能鑒定考證參考書。主要內容包括塑料注塑工基礎知識，塑料成型基礎，塑料注塑模具，注射成型工藝原理及條件控制，注塑生產技術，注塑機，注塑模具的裝配、缺陷處理及使用維護。此外，為了滿足考生考證的需要，熟悉考核內容、題型、指南，本書配有技能鑒定實操習題，在最后一章還以試題的形式闡述中級應掌握的理論知識點并配有參考答案。
《市場營銷理論與技能訓練（第二版）》是“以能力為本位”的新型市場營銷教材，也是暢銷教材，累計銷售8000余冊
蘭煒，蘭州石化職業(yè)技術學院人文社會科學系，教授，蘭煒，男，漢族，1972年7月出生，甘肅天水人，教授，工商管理碩士，經濟師。1994年畢業(yè)于蘭州大學管理系行政管理專業(yè)，2005獲蘭州大學工商管理專業(yè)碩士學位�，F(xiàn)任蘭州石化職業(yè)技術學院人文社會科學系主任，示范性專業(yè)----市場營銷專業(yè)帶頭人，全國化工高等職業(yè)教育教學指導委員會經濟管理類專業(yè)教學指導委員會副主任，甘肅物流學會理事。
主要研究方向人力資源管理、市場營銷、高等職業(yè)教育等。先后主講《管理學》、《經濟學》、《市場營銷學》等近十門課程，主持甘肅省教育廳研究生導師項目“甘肅省高職院校大學生創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀及對策研究”1項；參與完成2007年甘肅省社科項目：“甘肅新型城鄉(xiāng)社會救助體系建設問題研究”。參與《重點專業(yè)的示范、引領、輻射》教學成果獲甘肅省教學成果獎一等獎，主持及參與《基于工學結合的經管類專業(yè)“四位一體實踐教學體系”的探索與實踐》等教學成果獲3項甘肅省教學成果三等獎；在《商業(yè)時代》、《中國商貿》等國內外學術刊物上發(fā)表論文15篇；主編及參編《市場營銷理論與技能訓練》等教材7部；2010年獲省教育廳青年教師成才獎；
單元一認識市場，認識營銷/1
任務一理解市場營銷的核心概念2
任務二把握正確的企業(yè)經營理念5
任務三了解市場營銷各類組合10
技能訓練13
【課外練習】16
單元二尋找未來的金礦——營銷環(huán)境分析/20
任務一營銷環(huán)境的系統(tǒng)認識21
任務二市場營銷微觀環(huán)境23
任務三市場營銷宏觀環(huán)境26
任務四掌握營銷環(huán)境的分析方法33
技能訓練36
【課外練習】40
單元三認識你的“上帝”——消費者行為分析/44
任務一消費者需要與購買動機分析45
任務二消費行為分析52
技能訓練64
【課外練習】67
單元四戰(zhàn)略決定成敗——目標市場營銷模式/73
任務一市場細分74
任務二目標市場選擇79
任務三市場定位83
技能訓練86
【課外練習】88
單元五產品策略/94
任務一產品與產品組合決策95
任務二產品生命周期決策100
任務三新產品開發(fā)決策103
任務四產品的品牌與包裝決策106
任務五服務與產品支持服務決策109
技能訓練112
【課外練習】115
單元六一把雙刃劍——價格策略/117
任務一掌握定價理論118
任務二價格影響因素分析120
任務三定價的基本方法121
任務四價格策略制定124
任務五價格變動應對128
技能訓練130
【課外練習】133
單元七市場營銷渠道為王——渠道策略/137
任務一分銷渠道的概念、結構和模式138
任務二分銷渠道的設計與選擇141
任務三分銷渠道的管理144
技能訓練149
【課外練習】154
單元八有效溝通創(chuàng)造價值——促銷策略/162
任務一認識市場傳播164
任務二設計促銷組合167
任務三人員推銷技巧170
任務四廣告策略制訂173
任務五公共關系策略制訂176
任務六營業(yè)推廣策略制訂179
技能訓練181
【課外練習】184
單元九網絡營銷帶來新的契機/187
任務一認識網絡營銷188
任務二掌握網絡營銷的基本工具195
技能訓練208
【課外練習】212
單元十有效保證營銷結果——市場營銷活動管理/215
任務一制訂市場營銷計劃216
任務二營銷組織設計218
任務三營銷執(zhí)行與營銷控制222
技能訓練227
【課外練習】229
參考文獻/232
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