楊明剛編*的《市場營銷策劃（第3版十二五職業(yè)教育國家規(guī)劃教材）》是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，是在第二版的基礎(chǔ)上修訂而成的。
本書**部分介紹市場營銷策劃工作任務(wù)與市場營銷策劃教學設(shè)計；第二部分闡述市場營銷策劃的特征、原理和流程，以及市場營銷策劃的創(chuàng)意與文案；第三部分重點研究市場營銷調(diào)研策劃、市場營銷定位策劃、產(chǎn)品品牌策劃、價格策劃、營銷渠道策劃、促銷策劃等六大市場營銷策劃技能；第四部分為綜合能力訓練，供相關(guān)專業(yè)選修。
本書可作為普通高等院校（高職高專、應(yīng)用型本科）、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術(shù)學院的經(jīng)濟管理類專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)的教學用書，也可作為五年制高職相關(guān)專業(yè)的教學用書，并可作為社會從業(yè)人士的參考讀物。
本書配套開發(fā)有PPT、課后題答案等數(shù)字化教學資源，具體獲取方式請見書后“鄭重聲明”頁的資源服務(wù)提示。
工作任務(wù)篇
任務(wù)1 事半功倍——營銷策劃工作
任務(wù)
學習目標
感悟策劃營銷策劃主管崗位職責
與工作內(nèi)容
1.1 典型的營銷策劃工作流程
1.2 營銷策劃工作任務(wù)分析
1.3 營銷策劃公司組織結(jié)構(gòu)及工
作特點
1.4 營銷策劃人才職業(yè)素質(zhì)與技
能
本任務(wù)內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
同步測試
案例分析
案例思考
策劃游戲
專項實訓
任務(wù)2 心曠神怡——營銷策劃教學
設(shè)計
學習目標
感悟策劃營銷策劃課程開發(fā)與設(shè)
計
2.1 營銷策劃課程開發(fā)的基本思
路
2.2 營銷策劃課程學習情景簡介
2.3 營銷策劃課程教學實施建議
本任務(wù)內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
同步測試
案例分析
案例思考
策劃游戲
專項實訓
基本理論篇
任務(wù)3 為勢而變——營銷策劃特征與
流程
學習目標
感悟策劃尤伯羅斯：奧運商業(yè)策
劃之父
3.1 營銷策劃的含義與特征
方法策略篇
綜合應(yīng)用篇
參考文獻
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