《高等職業(yè)教育藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)規(guī)劃教材·廣告設(shè)計與制作、視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)：廣告創(chuàng)意設(shè)計》根據(jù)廣告設(shè)計專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)進(jìn)行編寫，《高等職業(yè)教育藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)規(guī)劃教材·廣告設(shè)計與制作、視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)：廣告創(chuàng)意設(shè)計》共分三大部分，包括八個課題和八個項目。第一、第二部分系統(tǒng)地介紹了廣告創(chuàng)意設(shè)計的原理、廣告創(chuàng)意設(shè)計的策劃、創(chuàng)意大綱、創(chuàng)意思維開發(fā)、創(chuàng)意的生成、創(chuàng)意的表達(dá)策略、元素創(chuàng)意與表達(dá)、編排與布局等內(nèi)容。第三部分通過項目詳細(xì)闡述并用大量作品剖析了招貼、報紙、雜志、POP、DM、戶外、網(wǎng)絡(luò)及電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計要點與目標(biāo)，在每一課題和項目中對實踐教學(xué)的練習(xí)方法都作出了建議與指導(dǎo)。
    《高等職業(yè)教育藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)規(guī)劃教材·廣告設(shè)計與制作、視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)：廣告創(chuàng)意設(shè)計》以培養(yǎng)學(xué)生實踐技能為宗旨，在課程設(shè)計上采用案例教學(xué)，第一、第二部分每個課題先用“絕對伏特加酒系列廣告”“案例導(dǎo)航”，將基礎(chǔ)知識及專業(yè)知識合理地組合成一個專業(yè)技術(shù)知識體系，理論與實踐并重，學(xué)以致用。
    《高等職業(yè)教育藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)規(guī)劃教材·廣告設(shè)計與制作、視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)：廣告創(chuàng)意設(shè)計》可作為應(yīng)用型本科、高職高專、成人、自學(xué)考試、網(wǎng)絡(luò)、函授及專業(yè)培訓(xùn)等藝術(shù)設(shè)計類學(xué)生的教材使用，亦可用作藝術(shù)設(shè)計工作者的參考資料。