本書主要介紹農(nóng)產(chǎn)品的營銷環(huán)境分析、目標市場選擇、營銷策略制定等內(nèi)容，是針對提高新型職業(yè)農(nóng)產(chǎn)品營銷素質(zhì)、知識水平和掌握基本技能以及形成基本經(jīng)驗的課程，充分體現(xiàn)“職業(yè)化”與“實踐性”的特點。農(nóng)民通過本書的學習，能夠掌握農(nóng)產(chǎn)品營銷的知識和技能，具備農(nóng)產(chǎn)品市場分析、營銷策略制定等能力。