網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
定 價(jià)：36 元
叢書(shū)名：高等院校電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新規(guī)劃教材
- 作者：樊建鋒編著
- 出版時(shí)間：2016/9/1
- ISBN：9787301275160
- 出 版 社：北京大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.365.2
- 頁(yè)碼：258頁(yè)
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16K
本書(shū)依據(jù)“營(yíng)銷(xiāo)分析-構(gòu)建模式-搭建平臺(tái)-推廣引流-促進(jìn)轉(zhuǎn)化-提高客單價(jià)與重購(gòu)率-構(gòu)建團(tuán)隊(duì)”的思路組織教編寫(xiě)。全書(shū)共分6篇12章，基礎(chǔ)篇第1章主要是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述；第2-3章是分析篇，主要介紹網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目分析及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研；第4-5章構(gòu)成戰(zhàn)略篇，主要介紹商業(yè)模式構(gòu)建與創(chuàng)新及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)構(gòu)建；第6-9章推廣引流篇，主要介紹了營(yíng)銷(xiāo)推廣理論和主要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具；第10-11章是提升篇，介紹了提高客單價(jià)、轉(zhuǎn)化率與重構(gòu)率的基本策略與方法；第12章是管理篇，介紹創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)構(gòu)建與管理。
本書(shū)依據(jù)"營(yíng)銷(xiāo)分析-構(gòu)建模式-搭建平臺(tái)-推廣引流-促進(jìn)轉(zhuǎn)化-提高客單價(jià)與重購(gòu)率-構(gòu)建團(tuán)隊(duì)"的思路組織教材內(nèi)容。全書(shū)共分6篇12章，本書(shū)可作為高等院校相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為成人高等學(xué)校學(xué)生的自學(xué)用書(shū)。
樊建鋒，博士，五邑大學(xué)副教授，教師教學(xué)發(fā)展中心副主任，先后主持教育部人文社科項(xiàng)目1項(xiàng)，參與2項(xiàng)國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目，在國(guó)內(nèi)期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文10余篇。
第1篇基礎(chǔ)篇（第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述）；第2篇分析篇（第2章網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目分析，第3章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研）；第3篇戰(zhàn)略篇（第4章網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的商業(yè)模式構(gòu)建與創(chuàng)新，第5章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)構(gòu)建）；第4篇推廣引流篇（第6章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的基礎(chǔ)理論，第7章搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，第8章電子郵件營(yíng)銷(xiāo)，第9章社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)）；第5篇提升篇（第10章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率提升策略，第11章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)客單價(jià)與重構(gòu)率提升策略）；第6篇管理篇（第12章創(chuàng)業(yè)管理團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建與管理）
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