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本教材從營銷的視角,在考慮廣告于營銷中的角色、地位和作用的基礎上,以消費者導向為出發(fā)點,從廣告基礎、廣告戰(zhàn)略與決策、廣告信息策略、廣告媒介策略和廣告的組織與管理五個部分,引導讀者逐步認識并理解廣告的基本原理和運作過程。注重吸收廣告學研究的新成果,力求在國內(nèi)外廣告領域新的研究成果的基礎上,堅持實用性和前瞻性的原則,運用通

在技術變革的驅動下,數(shù)字營銷傳播發(fā)生翻天覆地的變化。移動互聯(lián)技術的發(fā)展使場景營銷傳播的形態(tài)從真實到虛擬、從固定到移動、從線下到線上、從身體在場到精神缺席,發(fā)生巨大的轉變。本書以場景營銷傳播為研究對象,以符號互動理論為研究視角,著重探討消費者在場景營銷傳播中的自我建構。本書將場景營銷傳播視為一種特殊的信息符號系統(tǒng),即場景

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