本書在數(shù)字營銷的背景下，從"營銷主體"、"營銷市場"、"營銷內(nèi)容"、"營銷平臺"、"營銷對象"和"營銷管理"六個(gè)側(cè)面，對數(shù)字營銷市場和各營銷主體的市場行為進(jìn)行了考察，包括廣告主數(shù)字營銷實(shí)踐、數(shù)字營銷公司運(yùn)作、數(shù)字媒體運(yùn)營，并以此為主線，對其數(shù)字營銷操作實(shí)務(wù)，包括數(shù)字內(nèi)容營銷、數(shù)字品牌營銷、大數(shù)據(jù)營銷、數(shù)字平臺營銷進(jìn)行了深入剖析，還觀照了數(shù)字營銷運(yùn)作過程中存在的法律規(guī)制與倫理規(guī)范問題。本書既有對數(shù)字營銷理論的分析，又有對數(shù)字營銷運(yùn)作實(shí)務(wù)的探討，還有大量的鮮活案例對相關(guān)理論和運(yùn)作的佐證，是一本力圖從總體上歸納出數(shù)字營銷發(fā)展軌跡和運(yùn)行規(guī)律、理論與實(shí)務(wù)結(jié)合的力作。