營銷即傳播是營銷和傳媒領(lǐng)域劃時(shí)代性的命題，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化所引導(dǎo)的媒體創(chuàng)新，為營銷即傳播的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造了技術(shù)性可能。衛(wèi)軍英著的《媒體創(chuàng)新營銷即傳播》共5編33節(jié)分論：網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳播轉(zhuǎn)型、新營銷時(shí)代的廣告理念、整合營銷傳播終極價(jià)值、新媒體早就新的營銷觀、創(chuàng)意營銷是感性的傳播。
衛(wèi)軍英，文學(xué)博士、傳播學(xué)教授、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)博士生導(dǎo)師。早年執(zhí)教杭州大學(xué)（現(xiàn)浙江大學(xué)）中文系。曾沉浮商海略知大千世界。后轉(zhuǎn)入新聞傳播學(xué)科講授廣告及營銷傳播學(xué)，近年來融文化研究與品牌傳播于一體，開啟東南佛國文化傳播研究，回歸文化寫作與詩詞創(chuàng)作，并主編東南佛國文化傳播叢書。主持哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地城市文化創(chuàng)新傳播研究中心，已出版品牌營銷傳播類著作20余種。有詩詞集《棲溪風(fēng)月》及文學(xué)論著《魏晉風(fēng)度詩與思》行世。
第一編網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳播轉(zhuǎn)型
第一節(jié)大眾傳媒在營銷傳播中的極限與局限
第二節(jié)信息技術(shù)與營銷傳播轉(zhuǎn)型
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的價(jià)值三原則
第四節(jié)信息時(shí)代報(bào)業(yè)的定位與重生
第五節(jié)新媒體環(huán)境下學(xué)術(shù)出版的營銷傳播
第六節(jié)消弭的邊界：圖書業(yè)文化創(chuàng)意跨界融合
第七節(jié)媒介定制引導(dǎo)模式革命
第二編新營銷時(shí)代的廣告理念
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)新媒體引導(dǎo)的廣告時(shí)代
第二節(jié)論廣告信息促動(dòng)的知覺機(jī)制
第三節(jié)廣告目標(biāo)對廣告運(yùn)作的策略性指導(dǎo)
第四節(jié)廣告：超越初級追求
第五節(jié)論廣告觀念演變中的一致性追求
第六節(jié)媒介廣告：通過他律實(shí)現(xiàn)自律
第三編整合營銷傳播終極價(jià)值
第一節(jié)觀念的整合是一種文化覓母
第二節(jié)整合營銷傳播作為一種觀念
第三節(jié)整合營銷傳播中的觀念變革
第四節(jié)整合營銷傳播研究的歷史反思與發(fā)展走向
第五節(jié)整合傳播本土化過程中的理論提升
第六節(jié)整合傳播中的媒體價(jià)值重估
第七節(jié)整合視野中的品牌關(guān)系反思
第八節(jié)整合營銷傳播理論發(fā)展的調(diào)適性演變
第四編新媒體時(shí)代的新營銷觀
第一節(jié)騰訊對話：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的營銷出路
第二節(jié)城市品牌營銷的文化維度
第三節(jié)城市品牌的植入式營銷應(yīng)用
第四節(jié)中國企業(yè)營銷追求中的品牌誤區(qū)
第五節(jié)經(jīng)濟(jì)周期中用促銷提升品牌忠誠
第六節(jié)大學(xué)文化：創(chuàng)業(yè)是一種基因
第五編創(chuàng)意營銷是感性的傳播
第一節(jié)微信商業(yè)化，我們的朋友會(huì)怎么樣
第二節(jié)影院真的是妓院的延伸嗎
第三節(jié)營銷就像是隨處可貼的膏藥
第四節(jié)創(chuàng)意總是這樣輕靈地閃現(xiàn)出來
第五節(jié)年終巨獻(xiàn)：隨評中國的大佬們
第六節(jié)馬云叫板劉紅亮：阿里這場遭遇將如何結(jié)局
后記
書單推薦
