《公益廣告教程》分為八章，包括公益廣告的特征、功能，公益廣告的傳播主體，公益廣告?zhèn)鞑サ倪\行模式和管理，公益廣告的選題和主題，公益廣告策劃，公益廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)，公益廣告的媒體資源整合利用，公益廣告的效果評估等內(nèi)容，包含大量案例和練習，適合作為相關(guān)課程的教材。基于公益廣告?zhèn)鞑�實踐及眾多優(yōu)秀作品 ,借鑒一些公益廣告研究的成果 ,本教材初步建構(gòu)了關(guān)于公益廣告?zhèn)鞑サ闹�識體系 ,并為學生學習編寫了具有參考價值和示范意義的優(yōu)秀案例。