本書(shū)主要包括體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、體育消費(fèi)行為分析、體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略、體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)、體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃、體育目標(biāo)市場(chǎng)定位、體育營(yíng)銷(xiāo)組合策略、健身娛樂(lè)休閑市場(chǎng)、體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)、體育裝備用品市場(chǎng)、體育贊助營(yíng)銷(xiāo)、體育旅游市場(chǎng)等。